AI应用发展趋势及产业落地情况如何？

大模型陆续上线，商业化变现拉开帷幕。

2023年3月，OpenAI发布了ChatGPT-4，引起了全球市场广泛关注。2024年2月，OpenAI发布了文生 视频大模型Sora，推动大模型向多模态跃迁。2023年，文心一言等首批国产AI大模型向公众开放，拉 开中国大模型商业化变现帷幕。我们认为，大模型的全面开放，将使其直面用户和市场，并藉由更多的 用户反馈推进自身的迭代。

应用端：多模态进化更迭，关注AI应用落地。我们认为，2023年是大模型向多模态化进化的一年 ，与此同时AI提供了更多商业化变现的途径。2024年生成式AI技 术有望在IP开发、互动陪伴、游戏、营销、电商、教育等方向获得广泛应用。随着AI产品的逐步落地，2024年将主要 是去伪存真的逻辑验证阶段，检验AI技术的应用是否能够很高效的产出，多模态进化之后是否在更复杂的视频、游戏 等领域有生产力的提升和用户需求的解决，一旦实现AI赋能，渗透率从0~1将会带来收入和利润的巨大增量和弹性。

IP开发、影视：AI增能提效，打破产能瓶颈，加快IP多元开发。 我们认为，在Sora发布后，多模态模型带来的内容生成能力继续往最核心的视频、3D内容等方向延伸，这也是图文 之后价值量更大、影响范围更大的应用领域；且Sora的生成视频能力已经被评价为“世界模拟器”，生成时长、显 示效果、物理逻辑都有很不错的表现，未来对IP开发领域预期会有很大的帮助。 IP是内容源头，AIGC技术能极大降低视频内容生成的中间成本。我们认为， AI加持下视频素材的版权价值量将会明 显提升，在AI模型的演进之下，优质内容和应用大爆发的时代即将到来，而专业的IP开发方（PGC）具备明显的先 发优势。 面对Sora掀起的文生视频新浪潮，上海电影宣布开展“iNEW”战略，以“iPAi星球计划”为抓手，结合AI 应用，主 攻IP内容焕新和IP商业开发两大方向。在IP商业开发方面，2023年，上影IP授权商品GMV总量已超10亿元，未来三 年，上影力争实现IP合作产品涉足5大领域、30个行业、500个以上品牌，落地全国30个省份，合作商品GMV超百亿 元目标。

互动、陪伴：AI定制个性化服务。我们认为，在AI技术加持下，相关厂商可以针对服务内容进行优化训练，通过机器学习的方式，为用户打造更逼真、 更人性化的交互体验，提高产品用户粘性。 在AI+互动领域，掌阅科技研发了AI智慧阅读产品“阅爱聊”，融合了阅读的乐趣和对情感的需求，可以对话系统中 既定的角色形象，帮助用户阅读各种类型的文本内容，用聊天对话的形式把名著或小说轻松读一遍，让阅读成为一种 更加愉悦、有趣的体验，同时也有许多角色基于虚构人物或中外历史名人，甚至还有完全虚拟的角色。

游戏：AI“生产力价值”有望全面赋能游戏产能 。我们认为，AI技术可以解决游戏行业众多痛点。AI技术可以全面提高游戏开发团队的生产力，一方面可以克服传统 游戏开发过程中成本产能限制点，起到降本增效的作用；另一方面可作为UGC（用户生成内容）工具，降低玩家生 产创作的门槛。 在一款轻度休闲手游《太空杀》中，巨人网络的开发团队借助了AIGC 实现了游戏玩法的创新。团队基于大模型能 力，创造性地打造出了一个AI推理剧场，作为《太空杀》的内臵玩法。玩家需在给定的一个案件背景的情况下，和 AI进行人机对话。AI的介入让玩家的想象力变得更加丰富。

营销：垂类模型持续赋能产业链。 我们认为，随着大模型基座的快速迭代和发展，通过营销领域大量数据训练建立的行业垂类大模型，能够为中小商 家提供高效解决方案和个性化服务，持续赋能产业链。 2023年9月，蓝色光标发布垂类模型BLUE AI，2024年Blue AI将在已有实践应用的基础上，持续向AI Agent（智能体） 进化。2023年，公司AI驱动业务提效在30%到1000%之间，突出业务场景提效十倍以上；公司在2023年里通过生成 式AI赋能创造的案例达300多个，其中深度驱动并带来规模化收入的案例约在1/3以上，AI驱动的收入在1个亿以上。 2023年7月，易点天下首个AIGC数字营销创作平台KreadoAI面向全球创作者正式发布。自发布以来，KreadoAI以易 点天下长期积累的丰富全面的营销大数据及AI算法模型为驱动，以AIGC赋能创意营销并帮助广告主降本提效。 KreadoAI 可为全球用户提供「AI+」的多场景解决方案，已应用在商旅推荐、电商购物、应用下载、教育培训、企 业服务等领域。

电商：AI有望重塑未来购物模式。 我们认为，AI在电商领域具备广阔的应用前景，有望重塑未来购物模式。卖家侧，能够打通直播带货全流程，实现 降本增效；买家侧，能够基于大模型记忆推理能力，高效便捷地满足复杂个性化购物需求，辅助买家完成决策。 在卖家侧，2023年7月京东正式推出言犀大模型。京东云言犀AI开发计算平台，可为客户的大模型开发和行业应用， 提供一站式的解决方案，平台精选了京东技术团队多年来开发出的100多种训练和推理优化工具，可提供更加高效的 大模型开发环境，让用户可以快速地把通用模型，转化成适合自身场景的专业模型。 在买家侧，2024年2月值得买科技自研AI购物助手“小值”正式在“什么值得买”App上线。“小值”是值得买科技 基于值得买消费大模型所研发的Agent产品，能通过对话深度理解用户需求，基于全网实时消费经验、价格信息进行 快速总结，提供口碑总结、商品对比、商品推荐、全网比价等服务，为存在不同决策难点的消费者提供个性化的建 议，从而提升消费决策的质量和效率。