Vision Pro内容生态及应用领域分析

苹果 3D 技术积累深厚，拥有丰富的 3D 内容软件生态布局。

1.Vision Pro 内容生态：苹果原有内容生态迁移+原生内容研发

苹果拥有丰富的 3D 内容 布局，如 2019 年推出 AR 开发工具 Reality Kit（AR 渲染框架，用于 3D 内容渲染，动 画、视觉效果制作等）、Reality Composer（AR 开发工具，帮助开发者快速、方便地构 建 AR 交互内容）；随后，苹果于 2021 年为 Reality Kit 新增 3D 建模 API Objective Capture 物体捕捉，支持用户导入多角度视频/多张照片后，即可转换为高质量的 3D 模 型。整体来看，苹果拥有完备的 XR 开发框架以及工具，在 3D 技术方面已有较为深厚 的积累。

推出 visionOS 进行移动端内容移植以及开发，快速扩充内容生态：苹果推出 visionOS 并开设了新应用商店用来发布开发者基于 visionOS 开发的内容 应用。visionOS 基于 macOS、iOS 和 iPadOS，因此 Vision Pro 可以通过窗口调用 的形式正常使用大多数苹果生态内的 APP，大幅降低了内容迁移成本。根据苹果官 网，将有超过 100 万个的 iOS 和 iPad 应用迁移至 Vision Pro。

内容开发方面，因 visionOS 所需开发工具/框架主要为此前苹果推出的 Reality Kit、 AR Kit 等，以上工具自推出后持续迭代，目前已经较为成熟。因此对于苹果现有开 发者而言，其基于 visionOS 进行应用开发的学习门槛较低。根据 WWDC 公布，苹 果全球开发者数量近年来维持稳定增速，截至 2022 年苹果开发者数量已经达到 3400 万人，同比增长约 21%。我们认为苹果 Vision Pro 基于现有的庞大开发者数 量叠加较低的学习成本，Vision Pro 原生内容有望快速涌现，苹果 MR 生态或将加 速成型，从而摆脱 MR 设备以往内容匮乏的问题。

2. 突破泛娱乐领域局限，Vision Pro 扩展 XR 设备使用边界

传统 AR/VR 设备因设备性能等原因，大多局限于娱乐领域。传统 AR/VR 设备主要定 位为娱乐设备，大多用于游戏、影视等领域，主要因此前 XR 设备受清晰度较低、刷新 频率较低等技术原因带来的局限，难以用于办公、工业生产等高频刚需领域。因此，传 统 XR 设备受众群体受限制程度相对较高，VR 设备年出货量显著低于其他通用电子设 备，如手机、电脑等。根据 IDC，XR 设备出货量在 21 年破千万台后，已经因应用匮乏 以及局限性经历了连续两年的下滑。

以高质量硬件设备为基，扩宽 Vision Pro 应用领域。苹果 Vision Pro 通过搭载 Micro OLED 屏幕实现双眼 8K 的分辨率；使用 M2+R1 芯片提高算力，降低消费者佩戴 VisionPro 时的眩晕感；使用 3P Pancake 光学路径，为消费者提供沉浸式体验。以上优化均 使 Vision Pro 满足了办公等场景的要求，因此除传统的游戏、影视等领域外，苹果 Vision Pro 将搭载办公、教育、医疗、天气、智能制造等多领域的应用。我们认为 Vision Pro 在办公等高频刚需场景的拓展有望助力 XR 成为通用设备，在丰富其内容生 态的同时扩大其受众群体，从而实现出货量以及渗透率的快速提升。

MR+游戏：沉浸式场景升级游戏体验，硬件设备创新交互方式

Vision Pro 支持运行苹果生态上的多款游戏，并将推出一系列空间游戏。根据苹果公 司披露，Vision Pro 支持运行 App Store 上的多款游戏，还将特别支持运行超过 250 款 Apple Arcade 游戏，如《NBA 2K24》《索尼克梦之队》等知名游戏，为用户提供沉浸式 游戏体验。此外，苹果还预告将推出一系列“空间游戏”。

看好 MR 设备沉浸式体验带来的冒险、射击等游戏体验升级。MR 沉浸式体验较为适合 冒险、射击等游戏类型，身临其境的感觉可以明显提升玩家游戏体验。根据 Newzoo 《2022 年 VR 游戏市场报告》，冒险以及射击类游戏是 VR 游戏中最为热门的游戏类型。 我们认为随着未来 MR 技术持续升级带来的现实清晰度以及交互精准度的提升，动作冒 险等游戏沉浸式体验感有望不断增强，从而促进玩家购买即付费转化。

Vision Pro 采取更为自然交互模式，去手柄化进一步提升游戏沉浸感。我们认为手柄 之于 MR 设备如同按键之于智能手机，智能手机时代全触摸屏手机因其便捷优势逐渐取 代按键手机，我们认为 MR 无手柄交互或将成为未来主流。Vision Pro 通过强大的传感 器配合，将“眼部+手势”交互进行有机结合，使人机交互方式更贴近用户自然习惯， 有望引领玩家与游戏内容之间的交互方式，从而进一步提升游戏沉浸感。

区别于传统 VR 游戏的完全虚拟环境，苹果 MR 全彩透视功能支持用户与真实物理环 境进行互动。传统 VR 游戏为 100%虚拟环节，在使用 VR 设备体验时无法与外界真实 物理环境进行交互。而苹果 Vision Pro 采用 Micro OLED 显示屏，拥有较好的全彩透视 效果，进一步提升用户使用体验。如 23 年推出的首部 MR 线下多人互动作品《超级捣 蛋》中，玩家不但可以体验到虚拟空间中的游戏，参与玩家互相之间还可以相互可见。 我们认为 MR 游戏不再有 VR 的“隔离属性”，因此更具社交属性，或进一步带动 MR 游 戏景气度提升。

MR+影视：沉浸式观影/观赛，提供视听盛宴

MR 为用户提供沉浸式观影/观赛体验，视频会员付费率有望迎来提升。我们认为 MR 与影视结合可以大幅提升观众观影以及体育赛事的体验： 观影：用户可以将任何空间转化为个人影院，创造沉浸式观影场景，且可以为电影、 电视剧提供交互性元素，如观众可以和明星、动画角色进行互动； 体育赛事：体育赛事现场观看与电视前观看气氛以及体验截然不同，通过 MR 设备 观赛，可以给予用户身临其境的观赛体验； 因此，我们认为 MR 技术可以使用户身临其境的进行观影/观赛，大幅提升用户体验感。 在此背景下，相关视频平台会员订阅渗透率有望迎来增长，建议关注视频平台 MR 方面 布局以及合作进展。

Vision Pro 与迪士尼等公司合作，优质内容+顶级硬件实现强强联合。根据 23 年 WWDC，迪士尼正在与苹果合作，将其流媒体平台 Disney+引入苹果 VisionPro 中，观 众能够在 Apple Vision Pro 观看 42 部 3D 迪士尼电影，例如《阿凡达：水之道》《黑豹》《头脑特工队》《狮子王》等。此外，Disney+订阅者拥有 4 种特别观影空间，包括 Disney+ 剧院、吓人楼层、漫威复仇者联盟大厦、卢克·天行者的陆地飞行器驾驶舱。 我们认为 Vision Pro 进一步提升优质内容的影响力以及 IP 的认知度，优质内容平台变 现能力有望进一步提升。

体育赛事观看亦为 MR 一大重要应用场景，观赛体验将进一步提升。MR 能为体育赛事 观看带来创新性改变，如（1）观看篮球比赛时，可以多角度观赛并实时查看球员多维 数据；（2）观看 F1 赛车比赛时，可以将比赛场地 3D 模型置于桌面，以“上帝视角” 观看比赛等。

MR+办公：切入高频刚需场景，提升工作效率

打造定制化虚拟办公空间，提升办公效率。在疫情过后，部分公司开展常态化线上办 公，如一周内有两天可以选择远程办公，无需去公司。在此背景下，MR 技术允许用户 在家中打造个性化私密办公空间，从而提升工作效率。此外，在多人协作场景中，用户 可以通过自身的虚拟形象实现与不同地域的同事、客户进行“面对面”交流。

与微软开展合作，微软全家桶将上架 Vision Pro 应用商城。微软于 Vision Pro 正式发 售前宣布 Microsoft Teams、Word、Excel、PowerPoint、Outlook、OneNote 和 Loop 应 用将原生支持苹果头显平台。此外，微软计划在其多款 visionOS 应用中引入 AI 功能， 从而为 Vision Pro 头显用户提供诸多实用性功能。同时，微软办公应用在 Vision Pro 运 行时会在外界环境基础上进行模糊液化处理，提升在真实环境中办公的交互感。

支持用户独特虚拟形象生成，增强多人协作真实性。Vision Pro 目前支持用户通过 Persona 生成自己的个人虚拟形象，且在使用时虚拟形象可以实时呈现用户的面部表情 和手部动作，增强办公室多人协作、召开会议时的沉浸感以及真实性。此外，适配 Vision Pro 的 Zoom 以及 Webex 等应用亦可以生成用户独特的虚拟形象。

 MR+社交：打造元宇宙社交，情感陪伴给予 MR 设备附加价值

《Rec Room》将支持 Apple Vision Pro，提供完整 VR 版本。《Rec Room》于 2016 年正式推出，是一款免费的 VR 社交游戏平台且已经上线大部分平台，进行跨平台交互。 具体玩法方面，该游戏主打多人小游戏，用户可以自建房间，与好友共同游玩小游戏； 此外，该产品亦可在虚拟空间中实现约会、家庭聚会、婚礼等活动。根据 VR 陀螺，截 至 22 年 6 月该游戏全球范围已经累计 7500 万用户，其中有 2900 万活跃用户，WWDC 中该产品被选入“我最喜爱的应用和游戏”。内容迁移方面，因《Rec Room》使用 Unity 引擎，visionOS 可以通过 Reality Kit 较为简单的支持该引擎制作内容的移植。且 《Rec Room》将支持 Apple Vision Pro，提供完整 VR 版本。