播出剧集市场规模、类型、景⽓分布、数量及平台内容来源于哪？

部数收缩， 景⽓指数上⾏， 标志着剧集市场 正迈⼊“精品化时代”。

⼀、播出市场规模

近三年来，剧集市场持续展现出 “质ᰁ提升，数ᰁ减少”的趋势。 2023年，剧集总上线数ᰁ为336 部，平均景⽓指数达到了0.934。 尽管相较于往年上线数ᰁ略有下 降，但播出剧集的平均景⽓指数呈 现出上升趋势，这预示着⻓剧市场 整体正向着精品化⽅向发展。

⼆、播出类型分布

古装剧作为常⻘赛道，2023年进⼀步 升温，爆款多、影响⼒持续⾼涨，其 “现实之外造梦”的特征也迎合了⼤众对 情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市 剧播出数ᰁ最多，但因缺乏新意难出 爆款，年平均景⽓仅0.95，2023年疲 态难掩；年代剧在共同记忆回溯加持 下⾛强，⻘春剧有少ᰁ惊喜；科幻剧 贡献头部⼤剧《三体》表现惊艳。

三、播出景⽓分布

2023年 ，全年共诞⽣年度⼤爆款（景⽓指数 >2.5）4部 ，古装剧占据了主导地位；10部 年度热剧（景⽓指数2.0-2.5）中，古装剧依 旧是最⼤赢家；年度圈层热剧（景⽓指数 1.5-2.0）达到43部，⽽具有⼀定圈层影响⼒ 的剧集（景⽓指数1.0-1.5）有83部；拥有较 ⼩圈层影响⼒的剧集（景⽓指数0.5-1.0）为 全年数ᰁ最多的分布，共计106部；⽽⼏乎未 产⽣市场影响的剧集（景⽓指数<0.5）也达 到了90部。 军旅剧、喜剧和奇幻剧中⽆效播剧的⽐例更 ⾼，但都市剧的低景⽓剧数ᰁ最多。当下 ， 都市剧正⾯临转型关卡 ， 因应观众⼼理需求 变化 ，都市剧对内容创新性要求变⾼ ，也正 朝着圈层化深⼊发展 ，难再出全⺠爆款。

年度景⽓头部剧——垂类特征

2023年的剧王依然出在春节档， 《狂飙》扫⿊巨制仍是观众最爱。 增添新鲜元素或转变主旨的古装剧 霸榜，如《⻓相思》是⼀⼥多男买 股模式，《⻓⽉烬明》是正道少⼥ 拯救魔头的新鲜设定。另⼀现象是 新武侠带动的侠⽓复兴，《莲花 楼》《⼀念关⼭》 《少年歌⾏》 取得优异表现。都市剧以提供爽感 或治愈轻松解压的情绪价值出圈， 如《去有⻛的地⽅》契合都市观众 治愈需求；《好事成双》是原配⼩ 三联合⽃渣男爽剧⾛向；《问⼼》 专业且治愈，尊᯿观众智商。 求新求变获得市场认可，《三体》 将硬核科幻题材搬上电视荧屏， 《异⼈之下》是证明国产奇幻也能 不搞恋爱的优秀作品。

年度景⽓头部剧——⾛红法⻔

反映当下的热剧，需要现实主义+⼝碑突围，通杀男⼥观众， 如《狂飙》《去有⻛的地⽅》《问⼼》《鸣⻰少年》等。 反映过去的热剧，需要⽂艺复兴+感情模式创新，如《⻓相 思》《⻓⽉烬明》《莲花楼》《⼀念关⼭》等。 反映未来的热剧，需要制作硬核+价值引领，如《三体》。 由此获得先收获垂类受众，再凭⼝碑突破圈层的效果，“先破 ⼩圈、再破⼤圈”成为⻛向。

年度景⽓头部剧——演进特征

跨年⽐较，2023年度最热的30部剧在类型题材分布上呈现更 加多元化的特征，⻘春、科幻等2022年⽆爆款的类型剧，都 有市场表现进⼊头部的爆款，如《鸣⻰少年》《三体》。都市 剧作为主流题材反⽽爆款率下滑，军旅、农村等有关照现实、 主旋律倾向的题材发展略有不⾜。

四、播出数量

四⼤平台2023年共播出373部次剧 (含联播᯿复统计)。爱奇艺在播出 总部次数、独播数ᰁ两者均排第 ⼀，且在2023年播出ᰁ不减反 增。在竞争策略上，爱奇艺、优酷 都采⽤了ᰁ⼤铺开的⽅式，且有更 多分账剧播出，因此剧集景⽓指数 头尾差距⼤。腾讯视频、芒果TV 在2023年播出数ᰁ持平中略有收 缩，更具有全⾯精品化意识。 四⼤平台的单剧平均景⽓指数出现 了腾讯视频（1.104）>芒果TV （0.994）>爱奇艺（0.927）>优 酷（0.892）的结果。

五、平台内容来源

腾爱优三⼤平台都对内容⾼度 把控，在该平台最热的TOP5剧 集中，优酷、爱奇艺为100%定 制剧，腾讯视频为 80% 定 制 剧，唯有芒果TV为部分定制/⾃ 制+版权购买。随着平台把控下 的定制作品获得市场验证，未 来版权剧的⽣存空间可能进⼀ 步被压缩。分账剧在爱奇艺与 优酷更受到᯿视，在市场”去腰 部化“的导向下，未来分账模式 或将进⼀步发展。