运动户外市场有哪些趋势？

人群“年轻化” 、消费“进阶化”、场景“多元化”。

1.趋势一：人群“年轻化”

年轻人引领运动户外潮流风尚，老年人以年轻心态享受运动乐趣

18-29岁年轻人是运动户外主流人群，老年人同样迸发年轻心态 。18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群，占比市场近四成左右；25-29岁客单价最高，引领整体市场。与广大群体“强身健体/享 受大自然”的目的不同，18-29岁年轻人更希望通过运动户外活动增长见识、消遣娱乐和交友，体现了较强的悦己和社交属性。与此同 时，老年人的身影也愈发活跃于运动户外当中，他们依然保持着年轻心态，积极参与瑜伽、游泳等运动，享受运动的乐趣。

年轻人在向外走，穿搭更注重场景化、潮流化。跑步、羽毛球、瑜伽是18-29岁参与最多的三大传统运动，18-29岁年轻人更偏好球类运动，如网球、台球、足球等；徒步、登山、骑 行是18-29岁参与度最高的户外活动，18-29岁年轻人对于漂流、攀岩、滑雪更为青睐。在运动户外穿搭选择上，六成年轻人表示会根 据运动场景选择适合的服饰；近四成会穿着当下潮流服饰，潮流户外运动服饰的“时尚+功能”和可搭配性是年轻人选择的主要原因， 同时三成左右消费者愿意为了好看的设计、喜爱的明星/博主同款和喜爱的颜色买单。

2.趋势二：消费“进阶化”

高价值人群为爱氪金，中低购人群开始涉足小众高端运动

高价值人群是市场消费中坚力量，溢价接受力更强。 从人群消费力来看，高价值人群是运动户外市场消费中坚力量，其贡献了市场近六成份额。跑步、瑜伽、游泳市场贡献 最高，高价值人群对于高尔夫、滑雪、网球等高端运动较为青睐。在是否接受支付溢价态度上，高价值人群接受比例更 高，且溢价接受程度更强，更偏好为爱氪金，51%高价值人群愿意支付超30%的溢价（VS 整体33%）。

中低购人群奔赴小众高端运动，开始尝试高尔夫、滑雪等高端运动 。中低购人群是运动户外市场主流人群，人数占比七成左右；跑步、垂钓、篮球是中低购人群偏好的主流大众运动。同时，随着中低 购人群消费观念不断进阶，他们不再满足大众化的消费选择，他们对于小众、高端运动的热爱也在不断升温，在高尔夫、登山攀岩 攀冰、滑雪等运动上的花费增长较快。

3.趋势三：场景“多元化”

休闲/硬核户外均受青睐，功能性和时尚度两手抓

场景多元，休闲户外、硬核户外双管齐下 。户外运动越来越成为消费者放松身心和挑战自我的方式。调研数据显示，消费者倾向休闲户外和硬核户外“两手抓”，八成消费者参 与过休闲户外活动，徒步、骑行参与度较高；五成左右消费者参与过硬核户外活动，登山、滑雪参与度最高。从内容讨论声量来看， 休闲户外和硬核户外四季均保持较高的讨论度，无论在哪个时节，消费者均可找到适合自己的户外活动。相对来说，在春夏季，国民 对休闲户外热情高涨，在社媒平台的讨论热度与日俱增；在秋冬季，硬核户外讨论热度呈现上升趋势。

休闲户外人群偏好穿着运动休闲服饰，硬核户外人群追求全套专业。从专业户外消费品类来看，由于休闲户外场景常常是运动+社交的交融性场合，消费者在专业服饰和服配上花费较少，更多会转向 外观时尚度更强的运动休闲服饰；硬核户外人群对于户外用品的使用功能性需求更强，追求户外用品的全套专业，在服饰、服配和 装备上均花费较多。在购买户外品类时，休闲户外人群对于外观时尚度更为重视，硬核户外人群对于使用功能性更为重视。