爱奇艺发展历程及经营看点在哪？

原创内容实现突破，深耕近 10 年 迎来收获期。

1.公司发展历程

爱奇艺 2018 年 3 月在美国纳斯达克上市，主营影视剧、综艺、电影、动漫等 正版视频的聚合与分发，秉承“悦享品质”发展理念，为用户提供高品质视频娱乐服 务，目前已成长为国内领先的长视频龙头企业。 回顾公司发展历程，可以大致分为四个阶段：

1）初创期（2010-2012）：2010 年，在国内长视频行业已经经历一次初期洗 牌的背景下，由百度出资成立的爱奇艺正式上线，上线初期的名字叫“奇艺”，由龚 宇担任 CEO，同年“奇艺”进行品牌升级，启动“爱奇艺”品牌。2012年爱奇艺 APP终 端已经覆盖 9037 款机型和所有操作系统，iPad 客户端装机量超过 500 万，手机客 户端装机量超过 3680 万，均稳居行业第一。

2）快速成长期（2013-2016）：2013 年，百度收购 PPS 视频业务，并与爱奇 艺进行合并，合并后的爱奇艺充分发挥协同效应，用户覆盖量居第一。2014 年，爱 奇艺启动工作室战略，开启原创内容之路，同年推出自制剧集《盗墓笔记》，吸引 大量会员，2015 年推出自制综艺《奇葩说》，开启网络综艺时代，为自制内容开了 个好头。

3）多元发展期（2017-2021）：2017年，爱奇艺正式提出“一鱼多吃”的商业模 式；2018 年，爱奇艺在美国纳斯达克上市；2019 年，爱奇艺会员数量突破 1 亿高 点，开启“亿级”会员时代，同时爱奇艺不断探索发展新路径，寻找新的收入增长点， 同年推出爱奇艺国际版 App，业务向海外延申；2020 年，视频兴趣社区产品“随刻” 上线，同年推出“云影院”。

4）高质量发展期（2022 至今）：2022 年，爱奇艺降本增效战略获得显著成效， 成功扭亏为盈，实现标志性逆转，未来爱奇艺将进一步延续盈利优先的战略目标， 聚焦主业，深耕原创内容，向高质量发展进发。

 2.原创内容成为中流砥柱，23 年内容储备丰富

2022 年爱奇艺全年运营利润扭亏为盈，公司在收获财务表现大幅逆转的同时， 内容表现也十分亮眼，《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《天才基本法》《卿卿 日常》《唐朝诡事录》《风吹半夏》等优质剧集持续热播，覆盖现实、古装、悬疑、 青春等多种类型。根据云合数据显示，2022 年全网连续剧有效播放 top20 榜单中， 有 14 部在爱奇艺播出，其中独播剧 15 部，爱奇艺独播 8 部。 公司于 2014 年推出原创策略，近 10 年来在时间、资金、技术、人才等多方面 持之以恒投入，匠心耕耘，致力于为用户提供最具吸引力的内容，毫不动摇的推进 原创策略。目前，原创内容已成为内容供给和收入贡献的主力军，原创策略进入收 获期。 截至 2022 年底，爱奇艺历史上共计 7 部剧集热度值破万，2022 年就有 5 部， 其中 4 部是爱奇艺原创内容。2023 年，现象级影视剧《狂飙》，是爱奇艺第 8 部热 度值破万的剧集，各项指标均打破爱奇艺平台历史记录，爱奇艺热度值破万速度最 快，热度峰值，日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入均位列平台历史第一。

2022 年豆瓣评分华语剧 top10 榜单中，有 7 部在爱奇艺独播，其中 4 部是爱奇艺原创剧集，《警察荣誉》和《风吹半夏》分别以 8.5 分和 8.2 分位列第一和第三。 23 年开年大剧《狂飙》收视与口碑俱佳, 豆瓣评分最高达到 9.1。 据公司公告，2022 年的热播剧集中原创内容的占比超过 60%，并在热播期贡献 了超过 60%的收入。22Q4 上线了 6 部热播剧集，带动会员播放时长同比增长超 40%， 环比增长超 30%，其中，原创内容的会员观看总时长较去年同期翻倍。第四季度会 员业务收入 47 亿元，创历史单季收入最高值，同环比增长分别达到 15%和 13%。日 均订阅会员数达 1.12 亿，较 22Q3 净增 1060 万。

持续产出高质量原创内容的能力已成为爱奇艺的核心竞争优势和长远发展的驱动 力。当前，爱奇艺原创内容的生产和运营进入了良性循环，头部内容的稳定供给驱动了 用户增长，提效增收反哺生产更多优质内容的“飞轮效应”正在显现。 23 年内容储备丰富。剧集方面：23 年爱奇艺有《无忧渡》《宁安如梦》《长 风渡》《狐妖小红娘月红篇》《花戎》《战火中的青春》《龙城》和《我是刑警》 等备受期待的剧集待播；综艺方面：将继续推出《乐队的夏天3》《潮流合伙人3》 《寻音环游记》《漂亮的战斗》《奋斗！新生一班》《最强身体》《宝藏猎人》等 综 N 代节目和创新节目；动漫方面：《戌天伏魔录》《半神之境》《“杀手”古德》 等待上线。

3. 工业化内容制作能力初显，保障优质内容可持续供给

奇艺长期坚持原创策略，目前已经形成一套成熟高效的内容制作体系，叠加 平台强大的运营能力，具备批量化打造优质内容能力。整个体系以工作室为核心， 强大中台赋能提升项目运营效率。多个特色鲜明的工作室聚集了众多行业内个性化 创意人才，并且整个爱奇艺的创新文化充分鼓励和支持创作者的想法落地，致力营 造开放包容的创作环境。中台包括财务团队，内容制作团队，宣发团队，排播团队， 政策及内容审核团队等等，各团队在内容创意、生产、宣传、排播的每一个核心环 节和链条上都以自己的专业视角为项目运营保驾护航，形成高效标准化协同。整套 体系为内容创新提供既兜底风险又激发活力的良好环境，最大程度保证稳定持续的 头部内容供给。

洞察力优势：经过多年的经验积累和规律总结，在内容创作规律和中国娱乐消 费市场审美的精准把握方面，爱奇艺具备了相对明显的优势。在选题上，22 年热播 剧集如《人世间》《风吹半夏》《警察荣誉》等，更多聚焦真实生活、小人物命运， 产生的共鸣度高。未来，爱奇艺的选品将会更加严格，选择既有赛道里拥有最独特 视角和最具创新价值的作品。 内容精细化运营，精准定位圈层人群偏好特征进行内容细分，提升平台内容运 营效率。爱奇艺的剧场化运营：迷雾剧场：主打悬疑类题材短剧集内容，代表作有 《淘金》《谁是凶手》《隐秘的角落》等；恋恋剧场：围绕“爱情+”模式，以多 元强设定、情感高浓度的情感类剧集为主，代表作《苍兰诀》《一生一世》；小逗 剧场：以轻松幽默的精品喜剧为主体的喜剧剧场，代表作《瓦舍江湖》《医是医二 是二》。分剧场运营模式有利于在某一个赛道持续深耕，不断拓展内容深度，从而 能产出更多细分领域内的佳作，提高内容成功率。

4.积极探索 AIGC 多方面应用场景，科技驱动生产效率进一 步提高

在科技创新与智能制作上，基于人工智能、大数据和云计算，爱奇艺已经搭建 出相关影视工业化的支持系统，进行商业指标预测分析、影视制作流程规范管理和 辅助影视工作者提升效率。

1）剧本创作阶段：基于人工智能的全套剧本分析工具几分钟就可以对一个剧 本进行段落结构解析、人物关系拆解，给出不同场次的占比等。在剧本创作阶段能 够有效激活创作者创意，提升剧本创作效率，降低成本；在制作阶段，凭借AIGC高 效拆解剧本和提取大纲的能力，不仅能为制片制定更好的计划，还能为拍摄、后期及营销发行提供更多有价值的信息，从而全面提升内容制作的整体效率和质量，在 爱奇艺的内容决策中发挥重要作用；

2）制作阶段：自研影视制片管理系统可以迅速掌握拍摄进度、实时变化以及 预算使用，帮助影视制作团队有效提高项目管理能力，提升内容质量和节约成本； 虚拟制作不受地域、天气等影响，且同一套虚拟资产可以复用于多个项目拍摄，可 将后期制作的工作前置，缩短制作和上线周期。虚拟资产未来还可复用到其他业务， 创造更多增收方式，比如数字资产运营，IP 增值服务，元宇宙等；

3）宣发阶段：智能推荐系统针对不同用户特点做定制化推荐，推动内容主动 找到用户，让用户以最便捷地方式获取最感兴趣的内容，提升用户个性化体验帮助 用户。 智能制作正在更熟练地应用于推动影视行业从决策、管理到制作、分发全流程 的转型升级。23 年 2 月 15 日，爱奇艺宣布与百度达成战略合作，通过百度“文心 一言”模型共同探索 AIGC 应用场景，AIGC 战略将帮助爱奇艺释放更多的潜力，进 一步拓展爱奇艺内容创意，提升内容制作效率和质量以及用户体验的同时降低生产 成本，提升内容项目 ROI，提升其影视工业化程度。