大学生在淘宝平台创业、就业的特征有哪些？

平台多年的发展，大学生在淘宝平台的“轻创业”已经初具规模。

1、淘宝平台应届大学生开店数量突破 50 万

据调研样本显示，在淘宝平台上创业的店主中，有 5.10% 是高校应届毕业生（年龄在 21-25 岁，学历在大 学专科及以上）。根据淘宝平台大数据和样本比例估算，毕业两年内的应届毕业大学生在淘宝平台开店的规模达 到 51 万 8，其中女性应届生占淘宝平台创业者比例为 1.46%，规模达到 14.6 万。

在应届大学生创业者中，大专学历占 62.14%，占淘宝平台创业者的 3.17%；本科学历占 35.92%，占淘宝平 台创业者的 1.83%；研究生及以上学历占 1.94%，占淘宝平台创业者的 0.10%。

农村户籍应届大学生创业比例远高于城镇户籍，占比全部应届大学生创业比例的 71.36%，占淘宝平台创业 者的 3.64%。

此外，据调研样本显示，淘宝店主中大专及以上学历的店主比例是 54.9%。这一数据意味着电商平台创业正 在从起步阶段的依靠资源驱动、机会驱动，向知识驱动、技能驱动转换。从业者学历不断提高，说明电商平台创 业和就业的要求不断提高，专业性不断增强，行业朝着更加纵深的方向发展。

2、大学生作为店主的网店经营表现更优

营业收入是淘宝店铺发展情况的关键指标。调研数据显示，在所调研的 4047 家网店中，四成店铺年营业收 入为 0-36 万，28.4% 的店铺年营业收入为 36 万 -120 万，19.6% 的店铺年营业收入为 120 万 -500 万。

与淘宝平台平均营业收入数据相比，大学生创业的 网店店铺年营业收入在 0-36 万区间的占比低于平均 4 个百分点。但在 36 万以上区间的占比高于平均水平。 在年营业收入 120 万 -500 万区间，大学生创业店铺比 平均水平高 1.2%；在 500 万 -2000 万区间，大学生创 业店铺比平均水平高 2.6%。

3. 大学生创业者经营的品类更具有潮流性

调研显示，商家的经营品类中，女装、用品、食品、 传统家具等项目依然是消费的主流趋势。这 些品类中，女装、用品、食品类产品也是大学生创业者 的主要经营领域，此外饰品类、宠物类、户外类、工作 类、家居类等符合年轻人生活方式的品类在大学生创业 的网店中更为突出。

“00 后”店铺中服装类仍占主流，但品类更加细化，男装、童装店铺数量逐渐追上女装店铺。在时尚方面， “00 后”不再只关注女性消费群体，男性时尚也受到更多关注。另外，“00 后”店铺中，3C 电子产品、游戏 类、玩具类等年轻化品类发展势头正旺。

4. 越来越多大学生加入电商平台创业

随着国家对创新创业教育重视程度的提升，越来 越多的大学生把创业作为自己的发展目标。根据调研数 据，淘宝平台上大学生创业群体占比已达到 54.9%。其 中大专比例最高，为 31.9%，本科比例为 20.9%，研究 生的比例为 2.1%。此外，还有 2.5% 的创业 者目前是在校生，可见，低门槛的电商创业模式，吸引 了一部分在学习期间选择兼职创业的大学生尝试。近年 来大学生创业群体比例上升，主要是因为“90 后”、 “00 后”大学生们作为互联网时代原住民，他们拥有扎 实专业基础知识的同时更熟悉电商平台的运营规则和吸引流量的手段，对互联网环境了解更加透彻。