李子园的品牌力是什么？

这个我知道，答案都来自报告《李子园（605337）研究报告：甜牛奶乳饮料龙头，迎全国化开局年》，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

品牌力为企业实现长久发展的重要核心竞争力。公司将主要精力投向于甜味含乳饮料细分领域，集中力量打造“李子园”含乳饮料品牌，在甜味含乳饮料细分领域建立了 强大的品牌优势。良好的市场口碑、优异的产品品质、强品牌号召力铸就公司强品牌力：

一、20余年积淀，造就好口碑。公司自上市以来，频频获得“中国奶业优秀企业”、“重合同守信用单位”、”浙江省著名商标” 、 ”农业博览会金奖” 、“浙江省专 利示范企业”等相关奖项，强综合实力造就公司良好的市场口碑。

二、精益求精，保证好品质。公司优异的产品品质源于强研发力/强品质管控力。一方面：强研发力。公司凭借强研发创新能力推出诸多高品质新品（公司拥有科学严谨 的研发体系，建有省级技术研发中心、院士工作站，并联合江南大学、浙江工商大学、浙江工业大学等知名学府积极开展产品创新研究，与河北省食品检验研究院、浙江 工商大学、中国标准化研究院等单位共同起草并发布了《生物产品中功能性微生物检测》（GB/T34224-2017）国家标准，截至 2020年6月末，公司共拥有各项专利79 个，2018 年曾获 “全国商业科技进步奖”）；另一方面：强品质管控力。公司坚持核心产品原有配方、选用高品质进口原料、持续加强产品品质，且在生产及流通环节 中建立了标识管理、卫生控制、仓储记录的管理措施及产品追溯体系，保障产品质量安全且可追溯，做到了从源头到终端的品质把控。

三、多渠道宣传，强品牌号召力。公司通过深入人心的广告 语、代言人建设、多渠道推广深化良好品牌形象，具体来看：

1）深入人心的广告语叠加代言人持续扩大品牌影响力：公 司通过签约范冰冰、林心如、周迅、苗苗等代言人推动“李 子园”品牌建设和推广，同时“新新鲜鲜李子园”、“自然 而然爱上你”等广告语深入人心，形成了一定的品牌号召力。

2）不断加强的多渠道推广力度持续提升品牌形象：形式上， 公司通过以央视广告、地方电台、高铁广告、新媒体等渠道 相结合的广告投放模式，持续提升品牌形象，进而增加经销 商数量，拓展销售区域和市场渠道；持续度上，公司销售费 用随着规模扩张不断加大投放力度，2017-2020年销售费 用 率 CAGR 为 12.86% ， 2021H1 销 售 费 用 为 0.8 亿 （+83.14%），其中公司不断加大广告宣传费用投入， 2017-2020 年 CAGR 约 为 11.84% ， 2021H1 为 0.26 亿 （+217.2%）。

3）销售费用率较低，可提升空间大。2021H1销售费用率 为11.75%，低于可比上市公司，主要系销售渠道、定价体 系、营销策略、产品特性等因素导致广告宣传费、销售服务 费等市场推广费用占营业收入比例较低所致，公司有望通过 提升销售费用投入进一步巩固品牌力。