品牌管理 - 营销与品牌 - 知识库

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2022年度DTC品牌出海报告.pdf
- 20积分
- 2023/02/08
- 328
- 品牌方舟
2022年度DTC品牌出海报告。
标签： DTC 品牌
2022年自有品牌报告.pdf
- 5积分
- 2023/02/03
- 188
- IRI
2022年自有品牌报告。自有品牌占购物者总支出的17.5%，这表明在经历了数十年的增长后，在最近的大流行中，供应挑战对其货架可用性产生了负面影响，这表明自有品牌正在经历复苏。
标签：品牌
2023年，品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法.pdf
- 7积分
- 2023/01/09
- 240
- KANTAR
2023年，品牌增长不可缺少的四个消费者研究新方法。洞察方法一：品牌将会广泛使用可以捕捉消费者直觉反应的方法；洞察方法二：更多的品牌将会选择“实时洞察”工具与平台；洞察方法三：A/B测试被更广泛应用到对消费者心智影响的测量上；洞察方法四：积累并AI化洞察数据以发挥最大效用。
标签：品牌增长消费者研究
2022品牌营销风向洞察报告：追求“确定的”幸福.pdf
- 35积分
- 2023/01/05
- 247
- 中移智库
2022品牌营销风向洞察报告：追求“确定的”幸福。随着大环境不确定性因素增多、消费者需求不断复杂分化，如何驾驭新环境、把握新机遇已成为品牌穿越寒冬、跨越周期的重要议题。一直以来，品牌在商业市场中发挥价值的底层逻辑从未变过，变化的是市场营销环境和提升消费者品牌感知的运营方法。后疫情时代下，用户的消费思考更加理性，消费情绪却更加敏感。在这样的背景下，如何平衡使用价值与非使用价值关系、传递踏实可感的“确定性”幸福或已成为品牌践行长期主义的新思路。基于此，中国移动研究院从“人－货－场”的外部市场环境变化出发，对供需视角下的产品、内...
标签：品牌营销营销洞察报告
2023品牌如何“钱生钱”.pdf
- 5积分
- 2023/01/04
- 153
- 凯度
2023品牌如何“钱生钱”。01消费者的感受与行为表现如何；02为什么需要持续投资品牌建设；03面对通胀应如何制定合理的价格策略；04你的媒介和市场营销预算应该聚焦哪些重点；05如何令创意内容从优秀到卓越。
标签：品牌
2022年最佳全球品牌报告.pdf
- 6积分
- 2022/12/10
- 169
- Interbrand
2022年最佳全球品牌报告。苹果（也是BrandZ排名中的顶级品牌）在品牌价值方面遥遥领先，估计价值为4820亿美元，比去年（4080亿美元）增长18%。紧随其后的是微软，其品牌价值涨幅最大，增长32%，达到近2790亿美元。
标签：品牌
IPSOS：2022年国家品牌指数.pdf
- 5积分
- 2022/11/14
- 198
- IPSOS
IPSOS：2022年国家品牌指数。
标签：品牌
众引传播-ATOM×小红书：品牌社交效果增长模型.pdf
- 5积分
- 2022/09/08
- 295
- 众引传播
众引传播-ATOM×小红书：品牌社交效果增长模型。01品牌情报；02社交增长；03效果评估。
标签：社交小红书
铂慧品牌相关性指数：2022年最相关的品牌（英）.pdf
- 20积分
- 2022/07/19
- 201
- Prophet
铂慧品牌相关性指数-2022年最相关的品牌
标签：品牌
Universum：雇主品牌现在2022年（英）.pdf
- 5积分
- 2022/07/18
- 225
- Universum
Universum：雇主品牌现在2022年（英）
标签：品牌
如何从零开始建立一个品牌.pptx
- 4积分
- 2022/07/18
- 326
- 其他
如何从零开始建立一个品牌。什么是品牌？品牌的三要素；受众与问题；品牌触点；案例分析；品牌评估。
标签：品牌
2022品牌情商报告.pdf
- 15积分
- 2022/07/12
- 191
- 凯络
2022品牌情商报告。加深对人的理解，能推动加速增长。在凯络，我们热衷于对人们及其行为和态度背后的动机的分析。我们同样热衷于对品牌、品牌增长方式及其对人们的意义的研究。这意味着，我们一直在力求打破理解的界限，将二者更好地联系起来。我们将用以帮助人们打造更好的品牌体验的框架称作“DesigningforPeople（为人设计）”。这一理念将以人为本的品牌体验设计原则与世界原创媒体的创业精神、严格性及创新性结合在一起。打造更具情商的品牌体验，能为品牌带来竞争优势，是我们工作的一项关键成果。品牌也能具有情商。我们的方法的核心是认为，更多人性化的理解和对于相互性的信念有助于成就...
标签：品牌
2022零售连锁品牌数字化运营研究及策略报告.pdf
- 21积分
- 2022/07/07
- 898
- 中国连锁经营协会
2022零售连锁品牌数字化运营研究及策略报告。伴随社会经济发展、数字技术驱动以及疫情刺激，消费场景加速向线上转移，传统零售行业不断迈入以数字化为特征的“智慧零售”时代。为帮助传统零售企业更好、更高效地实现数字化转型，中国连锁经营协会联合微盟共同开展研究，于6月16日正式对外发布《2022零售连锁品牌数字化运营研究及策略报告》。此前，《中国互联网发展报告2021》数据显示，过去两年中国数字经济的增速远超社会消费品零售总额的增速，数字经济逐渐成为稳定经济增长的重要动力。《报告》指出，2022年成为零售行业数字化业务的重要分水岭，零售数字化正由以“渠道构建&rdq...
标签：零售连锁连锁品牌数字化数字化运营
2022WAIC品牌策划方案.pdf
- 35积分
- 2022/07/07
- 453
- WAIC
2022WAIC品牌策划方案
标签：品牌品牌策划策划方案
2021年美国BrandBeta榜单.pdf
- 14积分
- 2022/06/14
- 220
- BrandFinance
2021年美国BrandBeta榜单。沃尔玛在美国的BrandBeta得分最高，为9分（满分10分），成为美国最受欢迎的品牌。BrandBeta是一个简单的、基于市场调查的指标，用于计算品牌的知名度和心理接受度，并用作市场份额预测指标。2021年美国BrandBeta榜单基于对12000个美国人的市场研究样本的测量和美国最受欢迎的品牌。
标签：研究报告

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