市场与用户调研 - 市场营销与品牌 - 知识库 - 未来智库

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2021年中国书房与阅读现状洞察
- 6积分
- 2021/04/23
- 911
- 易观,当当
该文档为易观与当当联合发布的《2021年中国书房与阅读现状洞察》报告。报告基于2021年的市场数据与用户行为分析，深入探讨了中国读者在书房场景下的阅读习惯、偏好及趋势。文档核心内容涵盖用户阅读行为画像、书房空间功能演变、数字阅读与纸质阅读的融合现状，以及不同人群在书房场景下的消费特征。通过多维度的数据洞察，报告揭示了后疫情时代全民阅读的新动态，为出版机构、内容平台及家居品牌提供了关于书房经济、阅读推广及场景化营销的策略参考，旨在帮助相关从业者精准把握用户需求，优化产品与服务供给。
标签：阅读书房
有数青年观察局-新青年文化洞察报告
- 10积分
- 2021/04/11
- 1216
- 有数青年观察局
本报告聚焦2021年新青年群体的文化特征与消费行为洞察，旨在深入解析当代青年在生活方式、价值观念及消费偏好上的演变趋势。报告通过多维度的数据分析，揭示了新青年在文化认同、社交互动及品牌选择上的独特性，为相关企业提供精准的用户画像与市场策略建议。核心价值在于帮助品牌方理解青年群体的深层需求，从而优化产品设计与营销沟通，提升在年轻市场中的竞争力。
标签：青年文化消费洞察
2021年国民运动健康洞察报告.pdf
- 6积分
- 2021/02/08
- 1159
- 其他
该文档聚焦于2021年中国国民运动健康领域的深度洞察，旨在解析后疫情时代公众健康意识的觉醒与运动消费行为的变迁。报告通过大数据分析与用户调研，揭示了不同人群在运动频率、项目偏好、装备消费及健康管理方面的特征与趋势。核心价值：为体育产业从业者、健康品牌及投资机构提供精准的市场画像与消费洞察，助力企业优化产品策略、精准营销及布局新兴运动赛道，把握国民健康消费升级的商业机遇。
标签：运动健康国民运动
2021消费洞察：直播时代新健康.pdf
- 14积分
- 2021/02/06
- 1495
- 其他
防疫新常态，保持身心健康已成为生活第一要义。80/90已成为当下社会中坚力量，一边自嘲“小镇做题家”、“打工人”，一边为更好的生活而努力奋斗、保持健康，可谓“卷”里求生。TA们对健康的认知和需求也在潜移默化地发生改变，从而催生出了许多全新且细分的健康市场。本报告探究80/90后对待健康的态度以及相关的健康消费行为，在此基础上提炼了5类典型人群画像。并从中洞察到了5个正在发生的健康消费趋势。结合前沿案例，希望能为广大健康消费品牌提供新思路与灵感。
标签：直播大健康
95后视频消费机密报告.pdf
- 7积分
- 2020/12/30
- 691
- 其他
该文档聚焦于95后年轻群体的视频消费行为与习惯，深入分析该人群在视频内容选择、观看时长、付费意愿及平台偏好等方面的特征。报告通过数据洞察揭示了95后在数字娱乐领域的消费趋势，为内容创作者、视频平台及广告主提供精准的用户画像与营销策略参考，助力优化内容供给与商业化变现路径。
标签：视频消费 95后内容消费
GWI-Z世代的最新趋势报告（英文）.pdf
- 6积分
- 2020/12/06
- 907
- GWI
该文档由GWI（GlobalWebIndex）发布，深入分析了Z世代（1997-2012年出生人群）在2020年的最新行为趋势与特征。报告基于全球网络用户数据，从多个维度剖析了这一数字原生代群体的消费习惯、媒体使用偏好、价值观取向以及对品牌的态度。核心价值在于帮助企业和营销人员理解Z世代的独特需求，从而制定更精准的市场策略和产品定位。
标签： Z世代消费趋势
唐硕&淘宝-芝麻开门直播新世代人群洞察.pdf
- 19积分
- 2020/11/07
- 743
- 唐硕
本报告由唐硕咨询与淘宝联合发布，聚焦于2020年直播电商领域的新世代人群洞察。报告深入分析了Z世代及年轻消费群体在直播购物场景下的行为特征、消费心理及偏好趋势。核心内容涵盖新世代用户观看直播的频率、偏好品类、互动习惯以及驱动其购买决策的关键因素。通过数据挖掘与用户调研，报告揭示了直播电商对年轻一代生活方式的重塑，以及品牌如何利用直播渠道实现精准营销与用户增长，为相关企业提供策略参考。
标签：直播电商
中国棒球人口白皮书暨MLB粉丝洞察.pdf
- 6积分
- 2020/09/30
- 699
- 艾瑞咨询
本报告基于2019年的市场数据，深入分析了中国棒球运动的人口分布特征及MLB（美国职业棒球大联盟）粉丝群体的消费洞察。报告首先梳理了棒球运动在中国的发展现状，通过定量与定性研究，描绘了核心受众的人群画像，包括年龄结构、地域分布、收入水平及职业特征。其次，报告重点挖掘了MLB粉丝的观赛习惯、媒体偏好及商业转化潜力，分析了粉丝对赛事IP、周边产品及品牌联名活动的参与度。通过洞察粉丝行为背后的驱动因素，报告为体育品牌、娱乐媒体及赞助商提供了精准的市场定位建议与营销策略参考，旨在探索体育产业与泛娱乐消费融合的新的增长点。
标签：棒球 MLB
2020巨量引擎用户群体旅游全周期行为动机调研报告.pdf
- 6积分
- 2020/09/30
- 915
- 巨量引擎
该文档基于2020年9月的数据，深入调研了用户在全旅游周期内的行为特征。报告聚焦于旅游行业的市场动态，通过分析用户在旅游各阶段（如灵感激发、行程规划、预订、体验、分享等）的行为路径，揭示了消费趋势与偏好变化。研究内容涵盖用户画像、需求挖掘及消费行为洞察，为旅游企业优化产品供给、提升营销精准度及制定差异化竞争策略提供数据支持与决策参考，旨在帮助从业者把握市场脉搏，实现业务增长。
标签：旅游用户行为
讯飞30+都市女性洞察：浪姐无价，又A又飒.pdf
- 6积分
- 2020/09/09
- 702
- 讯飞
该报告聚焦于30+女性群体在消费观念、生活方式及审美偏好方面的深度洞察，结合《乘风破浪的姐姐》等热门综艺IP，分析“又A又飒”女性形象背后的市场潜力与商业价值。报告通过用户画像与行为数据分析，揭示了这一高净值人群在娱乐内容消费、自我表达及品牌认同上的独特需求，为品牌方进行精准营销和内容投放提供数据支持与策略参考，旨在挖掘银发经济前的“她经济”新增长点。
标签：女性消费综艺IP 审美趋势
谷歌&携程-2020亚太地区旅游行业消费者行为和态度研究报告.pdf
- 9积分
- 2020/09/01
- 974
- 谷歌,携程
全球范围內对于旅游相关话题的搜索兴趣曾陷入谷底,但目前已呈现明显增长迹象(见图1)。2020年3月份新冠疫情爆发后,消费者对旅游相关话题的兴趣度持续走低,并在4月份跌入谷底。随着部分市场有序复工,旅游行业也逐步回温35月份开始,消费者对旅游话题的兴趣度持续回升。7月开始,消费者对于旅游品类的部分需求,例如假期需求,已经回归去年同期水平。
标签：旅游消费者行为
2020年中国95后外出餐饮习惯研究报告.pdf
- 6积分
- 2020/08/28
- 1058
- 其他
本报告聚焦2020年中国95后群体的外出餐饮消费习惯，深入剖析该年轻世代在餐饮消费领域的行为特征与偏好变化。报告通过数据分析，揭示了95后在外就餐的频率、场景选择、口味偏好及品牌认知等关键维度，探讨了其消费心理与社交需求对餐饮市场的影响。研究旨在为餐饮企业理解年轻消费群体、优化产品策略及提升品牌吸引力提供数据支持与决策参考，助力企业在激烈的市场竞争中精准捕捉年轻市场的机遇。
标签：餐饮 95后消费习惯
2020中国体育明星商业价值研究报告.pdf
- 6积分
- 2020/07/10
- 1365
- 秒针系统
该报告由秒针系统发布，旨在深入分析2020年中国体育明星的商业价值现状与演变趋势。报告重点探讨了在体育产业快速发展及消费升级背景下，体育明星作为关键IP在品牌营销、粉丝经济及社会影响力方面的核心价值。研究内容涵盖体育明星的商业代言表现、社交媒体影响力、粉丝画像及消费行为分析，揭示了体育明星商业价值的驱动因素与评估体系。通过数据洞察，报告为品牌方制定体育营销策略、优化资源投放提供了参考依据，同时也反映了中国体育娱乐化趋势及体育消费市场的潜力与特征。
标签：体育明星商业价值体育产业
2020本地生活服务行业报告：新服务驱动下的消费趋势洞察.pdf
- 6积分
- 2020/06/29
- 2284
- 中国饭店协会
该文档聚焦于2020年本地生活行业的发展现状与未来趋势，深入剖析了新服务形态对消费习惯的重塑作用。报告通过数据分析与案例研究，探讨了在数字化背景下，本地生活服务行业的市场格局变化、用户需求演变以及新兴消费场景的崛起。核心价值在于为行业参与者提供关于消费升级、服务创新及市场机遇的深度洞察，助力企业把握新服务驱动下的增长逻辑。
标签：本地生活消费趋势
新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告.pdf
- 8积分
- 2020/05/26
- 1523
- 腾讯文旅
该文档由腾讯文旅发布，聚焦于新冠肺炎疫情背景下旅游行业的市场需求变化。报告深入分析了疫情对消费者旅游意愿、出行方式偏好及目的地选择的影响，揭示了旅游需求的趋势性变化。通过调研数据，文档探讨了旅游消费行为的演变，为文旅企业调整产品策略、优化服务体验及制定营销方案提供了数据支持和决策参考。
标签：旅游需求文旅产业消费调研