Adjust-2021年移动流媒体报告

上传者：B*******
时间：2021/03/01
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无论是在移动端还是在联网电视 (CTV) 上，使用流媒体服务的人数都创下了历史新高。Nielsen 的受众洞见高级副总裁 Peter Katsingris称，点播 (on-demand) 平台和服务的蓬勃发展，可算是 "最近五十年来最引人瞩目的颠覆性媒体变革"。其中，移动流媒体的发展尤为令人惊叹。借助热门的原创内容和媒体消费模型的变化，移动流媒体吸引着全世界各个年龄段的大量用户。消费者们正在花费越来越多的时间在手机和联网电视上观看流媒体，而嗅觉敏锐的广告主们必须及时行动，加大此类设备上的广告支出，不断探索各种策略，充分利用这一新机遇。此类渠道相对较新，并没有现成的办法可以直接用来理解用户行为，衡量营销成果。因此，为帮助营销人员更好地理解移动流媒体市场，这份报告对美国、英国、德国、土耳其、日本、新加坡、韩国和中国的 8,000 位消费者进行了调研。研究显示，移动流媒体并非只是对电视的惯有模型稍作更改。要抓住机遇并监测此类平台的营销表现，营销人员需要全新的思维方式和数据。理解了消费者何时以及如何使用流媒体，找到那些带来价值最高、营销效果最好的渠道，您就能获得巨大潜力，打造高生命周期价值 (LTV) 的大规模用户群体。