专注于媒体计划与购买：多样性和表示（英译中）.pdf
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- 时间：2022/12/13
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专注于媒体计划与购买：多样性和表示（英译中）2021 年，WFA 的多元化与包容性工作组制定了一份实用指南，以解决创作过程中可能 存在偏见的领域。它贯穿整个创意过程，并强调了一些关键问题，如果品牌最终要获得 积极多样化和代表性的营销，那么这些问题在这一旅程中至关重要。 媒体是这一过程中的一个关键阶段。WFA成员对指南做出了积极回应，要求围绕媒体机 会提供更多指导。本文档重点介绍媒体策划和购买。 通常，代表性的障碍以无意识偏见的形式出现，就像在原始指南中一样，在我们关注媒 体时，我们的目标是强调营销人员可以用来指导自己的一些简单推动和关键问题。 我们还提供了一些可用于此旅程的支持的资源和合作伙伴的一小部分样本，尽管存在许 多其他资源和合作伙伴，我们将继续在 WFA 多元化中心上扩展此列表。
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