艺恩-2022Q3综艺赞助市场研究.pdf
- 上传者：潘娴
- 时间：2022/12/04
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艺恩-2022Q3综艺赞助市场研究。
综艺赞助品牌数均值上涨，头部持稳、中坚力量缺失
2022年Q3电视综艺和网络综艺播放量指数均值及单综艺赞助品牌均值同步上涨；在综艺合作品牌数量上，获得1-3个和10个以上的综艺数量变化不大，收获4-10个品牌的综艺“中坚力量”同比大减。
综N代合作品牌数量增加，但热度下滑不利于长线招商
2022年Q3新综艺数量占比及合作品牌数量均值同步下滑，综N代综合表现相对较优，但综N代整体播放量指数均值同比下滑明显，不利于综艺IP商业价值的长线开发。
头部综N代强吸金，街舞、好声音等IP合作品牌数领衔
2022年Q3头部新综艺招商能力下降，合作4个品牌以上的新综艺数量锐减。优质综N代仍是品牌合作优选对象，合作4-6个和10个以上的节目数量均有上涨；在Q3播出的典型综N代（＞2季）里，《这！就是街舞第五季》领衔品牌合作数量榜，《中国好声音2022》、《心动的信号第五季》和《做家务的男人第四季》品牌合作数量较上一季上涨。
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