体育用品行业专题研究:跑鞋赛道,技术迭代&精准卡位,本土品牌蓄势待发.pdf
- 上传者:老王
- 时间:2022/10/27
- 浏览次数:529
- 下载次数:12
- 0人点赞
- 举报
体育用品行业专题研究:跑鞋赛道,技术迭代&精准卡位,本土品牌蓄势待发。复盘跑鞋发展历程,国内跑鞋赛道大有可为。复盘跑鞋 200 年发展史,经历 了从运动保护功能到缓震、回弹、竞速等多样化功能,从面向高端专业运动 员向大众跑者渗透的历史。国内市场从外资垄断到本土品牌百花齐放。目前 中国跑鞋市场规模大(2020 年跑步鞋服市场规模达 873 亿元),需求旺盛(疫 情前的 2017-2019 年马拉松规模赛事数量 CAGR 达 29%、参与人数 CAGR 达 20%),竞争格局国货品牌占优(目前天猫平台头部国货跑鞋市场份额从 35%提升至 45%,超过头部外资品牌),国货品牌通过差异化竞争快速提升 跑鞋市场份额。
国货品牌通过技术突破、深耕细分品类、精准卡位受众人群、差异化营销于 入门级跑步领域实现突破:1)技术:材料缓震进入发泡时代,2019 年后李 宁推出䨻科技、特步推出 X-动力巢-PB、安踏推出氮科技等等,缓震性能大 幅度提升。2)产品:缓震、支撑、竞速跑鞋三足鼎立。国货品牌纷纷入局碳 板跑鞋,并拓展异形碳板跑鞋矩阵,将碳板跑鞋从竞速跑鞋赛道延伸至缓震 支撑赛道。同时在轻量跑鞋赛道,以李宁为首的国货品牌具备先发优势。3) 营销:国际一线品牌通过赛事赞助、运动冠军持续强化品牌专业基因。国货 品牌通过赞助马拉松赛事、马拉松选手代言,国潮联名,吸引 Z 世代客群。
李宁:19 年推出䨻科技并持续迭代升级,扩充专业跑鞋矩阵,从入门到专业, 从缓震支撑到竞速,满足多元化跑者需求。在碳板跑鞋及轻量化跑鞋赛细分 领域具有强大竞争力。营销方面位居国内一线马拉松赞助商行列,2019 年后 跑鞋销售单价和市场份额明显提升。
特步:索康尼技术赋能,同时公司与 3M、陶氏化学公司合作开发运动鞋专利 科技,如动力巢、减震旋、气能环等中底材料技术。拥有满足大众跑者、专 业跑者、精英跑者需求的三条主要产品线,价格带区分明确。营销方面构建 国内最大的跑团特跑族、签约国内顶级马拉松选手,持续强化营销壁垒。
安踏:推出氮科技助力产品升级,并将跑鞋矩阵重新梳理,划分竞速、训练、 慢跑三大系列,并在慢跑系列中进行缓震、支撑、轻量细分品类开发;营销 方面借助多年赞助奥运会赛事提升曝光度,与跑步专业 APP 合作,直接触达 终端跑者,跑鞋影响力不断增强。
361 度:国际线回归完善品牌跑鞋矩阵,拓展多场景跑鞋品类创造需求。国 际线产品回归后助力三态科技平台升级,赋能国内跑鞋技术开发,同时针对 大众跑者开发轻量、防泼水等细分品类;营销方面签约国内顶级马拉松选手 扩大影响力。
- 相关标签
- 相关专题
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 从Nike及Adidas兴衰探寻运动品牌长青之道.pdf 46 3积分
- 安踏体育深度解析:渠道改革迎新生,匠心铸就二次成长曲线.pdf 45 3积分
- 李宁公司深度解析:悟道国潮,再攀巅峰(70页).pdf 42 6积分
- 运动服饰龙头公司NIKE深度研究.pdf 34 5积分
- 全球运动品牌发展史鉴(113页PPT).pdf 31 5积分
- 标杆研究之耐克六十年风雨启示录.pdf 30 5积分
- 安踏体育深度研究:黄金赛道优质龙头,因时制宜战略再升级.pdf 28 6积分
- 安踏体育专题研究:多品牌全球化布局带来更多可能性.pdf 26 4积分
- 复盘体育发展史:从耐克和阿迪达斯发展史看中国品牌.pdf 20 2积分
- 国牌崛起,从产业链看运动服饰行业的投资机会.pdf 19 3积分
- 全球体育用品品牌2023年二季度跟踪深度报告:内外景气度反转,运动品牌去库临近尾声.pdf 4 3积分
- 全球体育用品品牌2023年一季度跟踪深度报告:欧美需求边际走弱,品牌去库进入中后期.pdf 4 3积分
- 全球体育用品报告.pdf 2 8积分
- 体育用品专场培训:提升店铺业绩的系统思考与执行之店铺陈列规划.pptx 0 18积分
- 李宁体育用品有限公司岗位工作规范.docx 0 18积分
- 【实例】体育用品有限公司员工职业发展手册.docx 0 2积分
- 北京李宁体育用品有限公司KPI指标体系.docx 0 46积分
- 泉州市七匹狼体育用品有限公司员工手册.docx 0 4积分
- 某知名体育用品有限公司KPI指标体系.docx 0 46积分
- 上海山子体育用品有限公司商业项目融资计划书.docx 0 2积分
- 抖音2024年行业报告:跑鞋趋势洞察.pdf 3 3积分
- 天猫童装童鞋行业春夏趋势白皮书(2024).pdf 1 7积分
- 天猫童装童鞋春夏趋势白皮书(2024).pdf 1 7积分