短视频电商行业研究：流量场域与营运差异化下的成长路径.pdf
- 上传者：K********
- 时间：2022/03/09
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短视频电商行业研究：流量场域与营运差异化下的成长路径。直播电商对电商大盘的渗透率在 2021 年已经提升至 20%+，未来还会进一步提升渗透率。2021 年 H1 直播电商规模已经突破 1 万亿元，对零售电商的渗透率达到了 20%+，从渗透率的角度仍在持续提升，预计未来直播电商平台持续增长快于零售电商的趋势下，渗透率还会进一步提升。行业格局来看，抖音在 2021 年弯道超车，快手位置平稳。以抖音、快手为例的短视频平台切入视频直播电商，最核心的优势是前端的大流量和高 DAU/MAU 开启率，目前在整体流量的进一步提升和对平台用户进行电商渗透上都有较大的空间。
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