2021年看得见的粉丝价值：五大平台KOL粉丝分析研究报告.pdf
- 上传者：小老王
- 时间：2021/04/22
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2021年看得见的粉丝价值：五大平台KOL粉丝分析研究报告。克劳锐发布《2021年看得见的粉丝价值：五大平台KOL粉丝分析研究报告》，选取微博、抖音、快手、小红书、B站五大平台进行粉丝价值的研究，从粉丝量级、用户群体差异、性别占比、地域分布以及KOL价值等方面揭示各平台粉丝现状，洞察各平台粉丝价值差异性，用科学的数据揭秘粉丝价值。
五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔：明星自带社交影响力，在微博、小红书均为吸粉力NO.1；抖音、快手的用户对于幽默搞笑、游戏等垂类情有独钟；B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部。
2020年各平台内容均有“新突破”：微博媒体生态优势凸显，社会新闻账号发展迅猛，实体相关内容激增；抖音成影视营销新阵地；B站音乐活动成功出圈推动内容发展；快手头部稳定，但音乐、美女帅哥排名略有下降。
微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低，粉丝趋向深度互动；抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系，粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱。
粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程度、购买意愿及购买力等多个角度评估，他与内容价值、商业价值、IP价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体系
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