从星巴克的成功之道看餐饮业估值的锚.pdf
- 上传者:沃巴查芒
- 时间:2020/12/30
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星巴克的成功在其全面的底层支撑及符号般的品牌文化。表面上星巴克的特别之处在于其文化的成功,即卖的不是咖啡,是生活方式及圈层认同。但从底层深挖,公司无论在员工管理、激励政策还是选址装修、供应链布局等都为公司文化输出提供了坚实的底层支撑。各方面的底层支撑塑造了强品牌,而品牌文化形成后则可进一步赋能底层发展:凭借品牌加强上下游议价、降本增效、提升议价,形成了价值创造+收益获得的生态闭环。从我国餐企看,海底捞形成的“服务”概念已深入人心,颇具火锅代言词的趋势。如“星巴克不只卖的是咖啡,而是体验”,海底捞亦“不仅是
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