汤臣倍健研究报告:科技立身,差异化立身.pdf
- 上传者:大三班
- 时间:2024/01/31
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汤臣倍健研究报告:科技立身,差异化立身。1)膳食营养补充剂领先企业。2022 年,公司收入、归母净利分别为 78.61、 13.86 亿元,2007-2022 年 CAGR 分别为 37.41%、37.15%;公司公告预计 2023 年归母净利 15.94-18.71 亿元,同比增长 15%-35%,扣非归母净利 14.24- 17.21 亿元,同比增长 3.5%-25.1%。 2)管理层经验丰富。公司实控人兼董事长为梁允超先生,截至 23/10/27,共持 有公司 41.78%股权。梁允超先生从业 20 余年,曾任民营保健企业“太阳神” 的江苏市场、上海分公司的负责人,1995 年辞职创业,1998 年瞄准 VDS 市场 并率先将其引入国内,历经 20 余年将公司打造成 VDS 领先企业。
VDS 行业:2023 年市场规模约 2,253 亿元
1)2023 年中国 VDS 市场规模约 2,253 亿元。根据欧睿数据,2023 年中国维 生素与膳食补充剂(VDS)行业零售总规模约 2,253 亿元,2009-2023 年 CAGR 约 9.45%,2023-2028 年 CAGR 预计约为 5.40%。 2)科技立身打造独特优势。2022 年 2 月,公司确立了“科学营养”强科技企 业转型战略的具体实施路径和月亮目标,致力成为全球科技力和创新力最强的 VDS 企业之一,通过“硬科技”产品力和科技竞争力,放大汤臣倍健独特优势。 2023 年公司在 VDS 行业的市占率领先,达 10.4%。
渠道护城河稳固,产品、服务铸基石
1)渠道护城河稳固。公司通过药店、商场等非直销渠道起家,2012 年销售终 端数量已超过 3 万个,线下渠道市占率领先。2015 年公司进军线上市场,2022 年境内线上收入占比已达 39%。 2)VDS 标杆企业,产品、服务领先。公司坚持原料取自全球,通过产品差异 化及优质服务,铸造坚固护城河。
线上加速渗透,多品类共促增长
1)多品类共促增长。2022 年,公司提出,主品牌通过形象产品、明星产品、 高潜产品的多组合产品策略,拓展全品类发展空间;大单品方面,超级大单品 健力多继续巩固领导地位,其他潜力大单品采用差异化市场策略加速成长;同 时公司加大对 Life Space 的资源投入,巩固在细分人群、细分功能专业益生菌 市场的领导地位。 2)线上加速渗透。公司全面发力线上,对标行业线上渠道渗透率(超 4 成)和 公司线下渠道市占率领先的品牌效应,公司线上渠道市占率仍存提升空间,线 上渠道收入有望保持较快增长。
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