工业品营销及工业品牌战略.pptx
- 上传者:风干肉
- 时间:2023/11/23
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工业品营销及工业品牌战略。使用者。他们是购买产品的直接使用人,一般也是购买需求的提出者。产品使用者会根据企业的生产及发展需要,提出购买计划,对产品的品种、性能、规格等提出要求,是购买决策的重要依据。但产品使用者对产品的购买很少具有决策权,而且对产品的购买影响也不是很大。 采购者。是企业安排具体执行采购的人。可能是个人,也可能是一个团体。他们按照采购要求,进行供应商的选择和具体谈判。 影响者。影响者是一些直接或间接影响产品购买决策的个人或团体。如企业内部的技术人员、维修工;企业外部的影响者有权利部门、咨询机构、亲戚、朋友等 决策者。他们是企业购买决策的最终拍板人,具有购买的决定权。在通常的采购中(小单量),采购者就是决策者;但对于大单量或大价值的采购时,决策者却往往是企业的中、高层领导,甚至是企业的老板或企业的最高领导者。 控制者。是指控制工业品买卖信息相互流通的人,诸如产品代理商、技术人员、企业秘书、门卫等等。本课件是针对全行业所编写的,旨在为全行业提供关于品牌战略方向更为专业的指导和建议。
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