蓝色光标研究报告:以移动互联网时期公司成长路径看AI时代营销新机遇.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2023/05/25
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蓝色光标研究报告:以移动互联网时期公司成长路径看AI时代营销新机遇。营销科技公司,出海业务引领业绩增长:蓝色光标是为企业智慧经营 全面赋能的营销科技公司,主营业务为全案推广服务、全案广告代理 和元宇宙业务,广告主以游戏、电商行业为主。自 2013 年公司开始实 施国际化战略,出海业务收入迅速增长,2022 年,该板块营收占比达 71.89%。
回顾移动互联网阶段,技术迭代催化行业格局更替,抢先卡位的玩家 抢占市场:广告行业的规模与宏观经济强相关,尽管行业规模增长相 对稳健,但格局变化较快,每次新兴技术或媒体端流量的变更将会推 动行业格局重塑,移动互联网时期短视频、电商广告兴起,逐渐抢占 搜索广告份额。在此时期,受益的往往是提前感知广告主动向并提前 卡位的营销中介:1)抢先卡位相关技术及市场的中间商将瓜分相对滞 后公司的广告主预算。2)平台侧的竞争将为广告服务商带来高返利。 移动互联网时期蓝标的崛起即是通过并购,前瞻布局互联网广告及短 视频广告,从而推动公司市场规模扩大。
AI 加持下的新型广告形式蓄势待发,公司前瞻布局有望受益:类比移 动互联网趋势,AI 有望为营销行业带来新的变革。集成 Chat GPT 类技 术的微软日活已突破一亿,正探索新型广告形式。凭借规模化优势, 蓝标已与微软达成战略合作,顺利卡位,有望提前抢占未来广告市场 新增量,并伴随媒体流量变迁迎来返点提升。
全力拥抱“All in AI”,全方位赋能主业:凭借多年积累,公司拥有全 球超 3000 家优质客户资源,且基于多年营销经验,具有数据沉淀及技 术积累。2023年公司提出“All in AI”,全方位拥抱 AIGC,有望赋能主 业:1)训练行业小模型,打造 Blue Focus AIGC 工具矩阵,赋能、提 效、重塑不同营销场景。2)减少外包,AI 工具助力公司内部降本增 效;3)向 IP/内容端渗透:将 AIGC 应用于虚拟人、内容创意制作等营 销场景,赋能内容创意制作,拓展虚拟人变现空间。
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