爱奇艺研究报告:坚持原创降本增效成果显著,AI赋能打开广阔想象空间.pdf
- 上传者:九阳神功
- 时间:2023/05/17
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爱奇艺研究报告:坚持原创降本增效成果显著,AI赋能打开广阔想象空间。爱奇艺 2022 年全年 Non-GAAP 经营利润转正,达 21.7 亿元,相比 21 年同期的-30 亿人民币实现大幅逆转。公司通过改进内容策略,专 注于头部原创内容的投入,舍弃中腰部内容,减少低投入产出比的内 容,内容经营效率显著提升,内容成本显著压缩。
原创内容实现突破,深耕近 10 年迎来收获期
原创内容成为中流砥柱,带来强劲业绩表现。公司于 2014 年推出 原创策略,截至 2022 年底,爱奇艺历史上共计 7 部剧集热度值破万, 2022 年就有 5 部,其中 4 部是爱奇艺原创内容。2023 年,现象级影视 剧《狂飙》,是爱奇艺第 8 部热度值破万的剧集,各项指标均打破爱 奇艺平台历史记录,原创策略进入收获期。
23 年内容储备丰富,有望驱动营利提升
23 年内容储备丰富多元。剧集方面:包括《无忧渡》《宁安如 梦》《长风渡》《狐妖小红娘月红篇》《花戎》等备受期待的剧集待 播;综艺方面:将继续推出《乐队的夏天 3》《寻音环游记》《漂亮的 战斗》《最强身体》《宝藏猎人》等综 N 代节目和创新节目;动漫方 面:《戌天伏魔录》《半神之境》《“杀手”古德》等待上线。在丰 富优质内容持续供给及非会员权益收窄的情况下,付费会员人数将保 持上升趋势,会员收入有望进一步提升;同时,广告主投放需求回暖 叠加综 N 代佳作和创新节目的加持下,广告收入也将有所增长。
工业化内容制作能力初显,保障优质内容可持续供给
爱奇艺长期坚持原创策略,目前已经形成一套成熟高效的内容制 作体系,具备批量化打造优质内容能力。工作室战略叠加强大中台保 驾护航,能最大程度保证稳定持续的头部内容供给。多年的经验积累 和规律总结,使得爱奇艺在内容创作规律和中国娱乐消费市场审美的 精准把握方面具备了相对明显的优势。爱奇艺的剧场化运营,精准定 位圈层人群偏好特征进行内容细分,提升平台内容运营效率。
积极探索 AIGC 多方面应用场景,进一步提升效率
基于人工智能、大数据和云计算,爱奇艺已经搭建出相关影视工 业化的支持系统,进行商业指标预测分析、影视制作流程规范管理和 辅助影视工作者提升效率。AI 可对影视的全流程进行赋能: 1)剧本创作阶段:AI 剧本分析工具几分钟就可以对剧本进行段落 结构解析、人物关系拆解;2)制作阶段:自研影视制片管理系统可以 掌握拍摄进度、实时变化以及预算使用,虚拟制作不受地域、天气等 影响,且同一套虚拟资产可以复用于多个项目拍摄;3)宣发阶段:智 能推荐系统针对不同用户特点做定制化推荐,推动内容主动找到用 户。 此外,未来影视二创作者可以用 AI 生产解说脚本与解说音频,对 话式 AI 可以用于智能搜索,从而实现剧情搜索、剧情问答等功能。
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