少年、儿童产业市场分析.pptx

上传者：寐语
时间：2023/04/26
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少年、儿童产业市场分析。1、少年、儿童市场概述；2、少年、儿童产业市场背景；3、少年、儿童产业市场规模；4、少年、儿童消费阶段划分；5、少年、儿童消费特点；6、少年、儿童产业市场结构。中国城市儿童消费超过4000亿元人民币并且每年保持９％的速度快速增长。我国大约有３亿多儿童，其中大约有９０００万儿童生活在大中城市，而且每年大约有２７００万新生儿降生，巨大的消费潜力吸引着企业的目光。我国16岁以下少年、儿童有3亿多，其中6岁以下1.71亿，7－16岁达1.7亿，占全国人口四分之一，其中独生子女占少年儿童总数的34％。其中大约有９０００万儿童生活在大中城市，而且每年大约有２７００万新生儿降生，巨大的消费潜力吸引着企业的目光。儿童消费市场规模极其巨大，中国儿童市场年消费额达几千亿元人民币。同时，儿童对家庭消费影响力接近60%，而且越来越大。对于有志于开发儿童市场的厂商来说，这无疑是一块很大的蛋糕。

少年、儿童作为一个消费群体的存在方式是很特殊的，即其没有经济收入，所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。面对这样一个特殊的消费群体，我们将儿童市场可为三群：（1）1岁至5岁的学前儿童，几乎完全依赖父母的决策。（2）6岁至10岁。一群趋附流行的小鬼，也是最重量级的电视观众。随着年龄的增长和消费地位的不断提升，他们影响父母购物行为的能力越来越强。。（3）11岁至16岁，喜爱模仿成年人的一群。较6-10岁的小鬼来说，这个阶段的少年、儿童的消费能力已获得“升级”，在许多情况下，他们不仅参与作出购买决策，而且还会逐渐成为家庭购买的主要决策者。处于本阶段的儿童刻意模仿成年人的外表和行为。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于市场方向更为专业的指导和建议。