上海车展合资品牌专题分析:新车全面转向新能源,产品力仍有缺失.pdf
- 上传者:十一路
- 时间:2023/04/24
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上海车展合资品牌专题分析:新车全面转向新能源,产品力仍有缺失。核心观点:2023年上海车展,新能源车型已成为合资车企绝对主流,当前自主品牌电动化已赢在起跑线,合资品牌销量全面承压。本篇报告我 们全面梳理了合资品牌产品结构、销量趋势及新车规划,结合上海车展实车体验,我们总结观点如下: 1)复盘合资车企在华销量发现,A/B燃 油轿车是基本盘,但23年在比亚迪等自主品牌插混新车型(秦dm-i冠军版等)增配降价对合资主力车型冲击较大。2)2023年合资品牌新车型集 中在新能源类型,插混新车型仍主要是畅销燃油车型改款。3)豪华品牌BBA新能源车型有所增加,但从外观等设计语言看与传统燃油车型并 不显著,产品力较理想及仰望等新能源高端品牌有缺失,品牌溢价逐渐下滑。
复盘合资车企在华销量发现,A/B燃油轿车是基本盘,22年轩逸等现象级车型虽有下滑,但年销量仍可达40万级。但23年在比亚迪等自主品牌 插混新车型(秦dm-i冠军版等)增配降价对合资主力车型冲击较大,Q1下滑幅度较大;
总的来看合资品牌方面一汽大众2022年销量1801577辆,2023Q1销量382524辆,在所有合资品牌中销量优势明显;2022年,广汽丰田同比增速 最快,达到23.19%;2023年Q1,除华晨宝马外,所有合资车企销量均呈同比负增长态势,华晨宝马同比增长159.44%。
2023年合资品牌新车型集中在新能源类型,插混新车型仍主要是畅销燃油车型改款,如本田雅阁PHEV版、CR-V PHEV版、日产混动奇骏;纯 电新车型发布加速,丰田新推出全新纯电序列车型BZ 7、本田新推e:N第二弹车型、日产推出全新纯电艾瑞亚、大众新推中大型电动轿车ID.7 等;
豪华品牌BBA新能源车型有所增加,如奔驰上海车展10款新车,包含EQS、EQG、EQE三款纯电及迈巴赫首款插混;但从外观等设计语言看与 传统燃油车型并不显著,产品力较理想及仰望等新能源高端品牌有缺失,品牌溢价逐渐下滑。
纯外资豪华品牌也明确电动化方向,保时捷2030年所售新车新能源占比80% ,纯电动macan将于2024年开始交付,纯电动718将于2025年推出, 纯电动卡宴紧随其后,未来还会推出一款定位在卡宴之上的纯电动豪华SUV。
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