消费行业趋势专题分析报：从人口结构展望消费需求变迁.pdf

上传者：加油站
时间：2023/01/04
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消费行业趋势专题分析报：从人口结构展望消费需求变迁。人口周期拐点，迈入三低时代。新中国历史上曾经历：首次婴儿潮（1949- 1958）、主力婴儿潮（1962-1973）、回声婴儿潮（1981-1991），尤其是 1960-70 年代年均新生儿超 2500 万人，奠定“人口红利”基础。随着人口周期拐点逼近，新出生人口持续下滑，迈入“低出生、低死亡、低增长”时代。2021 年中国净新增人口 48 万人，下滑幅度快于政策预期。据联合国人口展望预测， 2033 年老龄化率将达 20.7%，进入重度老龄化社会。2013年起，生育政策已逐步转向，从“单独二孩”到“全面二孩”、“全面三孩”。

老龄化已到来，行业景气轮动。老龄化具确定性，不同年龄群体的需求差异将导致消费行业景气轮动，2021 年中国人口中位数年龄约 38.5 岁，2027、 2035 年将分别达到 41.0、45.4 岁。总量上看，人均消费水平在生命周期内先升后降，30-65 岁区间消费力依然旺盛。具体行业上看，参考日本经验，食品烟酒/水电燃料/家用器具/交通通信/教育消费继续维持较高支出，医疗保健/文化娱乐迎来消费高峰，住房开支/服装鞋帽则面临收缩。

社会结构变迁，影响消费趋势。中国人口结构变迁，塑造了当前社会生态： 1）年龄：预期寿命延长，老龄化程度加深；2）性别：性别比例失衡，单身人群再扩张；3）城乡：城镇化至高位，市民为社会主体；4）区域：人口区域流动，集中于东部地区；5）家庭：家庭规模减小，一人户占比提升。上述因素共同影响需求特征，基于消费者画像以把握结构性机会，未来大消费有三大主线趋势：消费品质提升、新兴技术普及、注重精神追求。