罗兰贝格—整合营销内部培训.pptx

上传者：寐语
时间：2022/11/03
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罗兰贝格—整合营销内部培训.01、在市场营销中，有关资产的决定能够为所有的传播交流提供方向；02、价值定位和营销计划；03、推动营销战略成功的重要因素；04、检验营销计划是否成功的标准。执行层面的品牌资产是品牌的外在表现，对它的注重意味着我们不但要想得对，而且要做得对，它是从品牌长期发展的高度出发，并且与市场融合的，有突出的可辨认特征的品牌营销因素（例如：一个图标，关键广告词，形象，音乐…）。品牌的外观特征是消费者能够直观辨认的品牌特征，一个品牌与众不同的持久形象表达，是消费者能够经常认可并且能够将其与品牌联系起来的特征。

推动营销战略成功的第一个重要因素是成功的产品设计，它是能够有效的巩固我们的品牌在消费者心目中地位的设计，七个优秀设计的基本准则有关联的设计必须反映出你的品类与消费者相关的、能够反映品类独有的形象和特点的信息独特的设计必须能够表现出品牌独一无二的因素，例如包装的颜色、形状样式、商标等等。印象深刻的设计必须用产品最激动人心的特质去激发消费者对产品的记忆连贯的设计需要超越不同的产品形式，超越不同的媒介，超越时空，必须维持一个固定的品牌资产有弹性的。设计必须适应多样化的产品和不同的媒介，给品牌留有足够的弹性空间给将来可能的改变紧跟时代的，设计必须跟上时代的脚步，但并不以为着一味追逐时髦。易于传播交流的，设计必须有清楚的传播概念，确定在品牌特征和产品定位中什么是首先需要传达的产品特性。

在实施营销计划的时候，我们还需要对活动的结果进行衡量，来检验我们的努力到底是成功还是失败，市场份额，外部销售总收入(NOS)，净现值（NPV)：一个项目投资的现有价值，态度：消费者对品牌的想法和感受，例如对消费者忠诚度的衡量（SOR），它衡量了品牌在消费者所有品牌使用中所占的百分比。