EY:金融行业零售营销体系数字化营销白皮书(中文).pdf
- 上传者:Bosunram
- 时间:2022/08/08
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EY:金融行业零售营销体系数字化营销白皮书(中文)数字化时代到来,金融市场变化日新月异, 金融机构在数字化时代的立足之本在于数字 化转型,而转型的关键战役又在于零售营销 体系的建立与创新技术实现突破。个人客户 逐渐依赖口碑信息进行金融投资决策和金融 产品交易,而平台碎片化加速海量信息的传 递,导致个人接收信息量严重超载,用户决 策与交易难度增加。通过数字技术整合数据, 形成个人用户画像,针对不同客户需求精准 营销成为金融机构数字时代营销突破口。
安永金融科技与创新团队携手火山引擎、北 京前沿金融监管科技研究院、及上海高金金 融研究院,共同探索金融业个人数字化营销 的发展趋势及落地应用,并创新推出端到端 落地保障体系,指导落地实施。本书覆盖金 融业整体及保险、银行、证券三大细分行业 研究分析,并创新营销模式,依托系统工具 重塑个人营销流程,推动个人营销向智能化 转型。
本书旨在借助前沿研究院和高金金融研究院 对于金融趋势的洞察,安永的行业经验与火 山引擎的技术优势,帮助金融公司在激烈的 竞争中保持用户增长,提升客户忠诚度,实 现公司业务持续发展
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