运动鞋服行业之特步国际(1368.HK)研究报告:跑步细分领域龙头,多品牌步入发展新阶段.pdf
- 上传者:研究生
- 时间:2022/03/10
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运动鞋服行业之特步国际(1368.HK)研究报告:跑步细分领域龙头,多品牌步入发展新阶段。产品端:跑鞋科技不断迭代形成完善产品矩阵,高性价比定位深入人心,160X 系列实战成绩过硬,产品迭代后性能和口碑均不断提升;除功能性产品外,开发潮流产品线 XDNA 系列,“x 少林”首次试水成功,目前 XDNA 系列植入全国约100 家门店,定价高于主品牌产品 30%-50%。品牌端:一方面赞助马拉松及跑步赛事、合作体育明星并建立特有跑步社群,巩固专业运动形象;另一方面通过邀请娱乐明星代言、冠名综艺节目等方式,提高在年轻客群中的知名度。渠道端:线下采取大店化策略并加速二三线布局,精细化经营提升店效;线上占比不断提升(2020 年约占 25%),增速快于线下,预计将继续提升 O2O 占比推动增长。
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