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线上品牌专题报告：DTC品牌，渠道变迁中的消费品
- 2021/01/01
- 3037
- 华创证券
在《淘品牌2.0：DTC渠道品牌的逆向生长之路》中我们曾详述线上与线下渠道建设与媒体/成交势能的差异，即过去的时代，线下品牌面临的是媒体集中、渠道分散；电商崛起后，线上品牌现状是媒体分散、渠道集中。与生活方式强挂钩消费品：如新休闲食品/宠物用品/小家电/运动内衣或居家休闲品牌。淘品牌1.0多定位于量大、实惠；线下大牌转向线上之后，淘品牌2.0有了明显变化。
标签： 品牌 淘品牌 DTC -
电商行业深度报告：淘品牌2.0，线下转线上容易，线上转线下难
- 2020/03/10
- 2407
- 未来智库
缺乏有历史的消费品品牌背景下，我国商品流通结构复杂，加价率高，大量利益分散在流通环节，国内大多数品牌在诞生之初即与渠道强绑定：90年代日化店产生第一批日化名牌，2000年初出现超市和连锁药妆店开架品牌；加入WTO后，“世界工厂”产能冗余的背景下，第一代电商崛起，“尾单时代”将长尾需求和大量富裕产能做了快速匹配，成为C2C时期的消费抓手。
标签： 电商 淘品牌
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