游戏出海发展历程与市场规模如何？

地域分化明显，SLG品类前景广阔。

1.游戏出海发展历程:从品牌到厂牌，讲好中国故事。我国游戏出海的发展历程可以大致分为以下几个阶段:萌芽期(2010年以前)。在这个阶段，中国游戏厂商开始尝试将游戏推向海外市场，但规模和影响力都相对较小，基本以东南亚市场为主。这一时期的出海主要是基于少数游戏厂商的尝试和探索，由于技术和硬件条件都相对落后，尚未形成规模化的趋势。

成长期(2010-2015年)。在这一阶段，越来越多的游戏厂商开始将目光投向海外市场，尝试不同的出海策略和模式。此时中国厂商已经在东南亚的游戏市场具有一定市场地位。

扩张期(2015-2018年)。这一阶段，随着国内游戏市场流量红利的消退以及竞争的加剧，越来越多的厂商尝试将产品投放至海外市场。此外，随着二次元文化的兴起和普及，大量二次元题材的游戏被推向海外市场，并获得了一定的关注和认可。这一时期的出海潮不仅推动了中国游戏产业在海外市场的发展，也进一步提升了中国游戏厂商在国际市场的知名度和影响力，为后续。

爆发期(2018年至今)。2018年和2021年的两次版号政策收紧，推动中国游戏出海进入了行业爆发期。越来越多的中国游戏厂商加入到出海的大军中，游戏出海的数量和规模都实现了快速增长。目前游戏出海呈现出头部厂商引领，中腰部厂商跟进的态势。此外，国家层面也出台了一系列政策来支持游戏产业的国际化发展，为游戏出海提供了更加有利的政策环境。

2.游戏市场规模同比增长，国内游戏版号政策放宽。2024年，全球移动游戏市场规模达6355.7亿元，同比增长4.8%。从近5年的数据来看，全球外移动游戏市场的增长速度趋于平缓，行业间的竞争加大。具体来看，玩法类型上2024年海外市场流水 TOP200移动游戏中，策略类、消除类、博彩类为前三大品类。体育竞技、沙盒、AR品类也具备一定的拓展机会,但有较高进入门槛,且中国游戏企业在相关领域的拓展意愿与布局力度很小。

国内市场方面，2025年1-7月，国内移动游戏市场规模达1466.7亿元，同比增长14.0%此外，截至2025上半年，国内游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，为历史新高点。市场收入与用户规模同步增长得益于多种因素:一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期;二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升;三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。

游戏行业价值产出高度依赖供给端的新内容提供,版号数量的提升将持续优化供给端。2023年以来,游戏行业相关政策风向明显转暖,版号审批放宽趋势明显,获批游戏的数最和质最持续提升:2024年内合计国产游戏版号发放量达1306款，较2023年同比增长33.5%。2025年1-8月共发放国产游戏版号1050款，较2024年同期增长超过20%。2024年内合计进口游戏版号发放量达110款，较2023年同比增长12.2%。2025年1-8月共发放国产游戏版号69款。

年初至今，国产自研游戏海外市场收入持续增长，各品类新游均有亮眼表现:2025年1-7月，国产自研游戏海外市场收入111.94亿元，同比增长10.4%。其中7月国产自研游戏海外市场收入16.93亿元，同比环比分别增长6.75%、8.18%。增长主要来自长线产品收益与2024年上市新品收入。我们认为，随着各厂商的不断摸索，游戏出海的模式已经逐渐成熟，后续整个自研游戏出海市场有望实现持续的增长。

分地域来看，2025年上半年，自研移动游戏海外市场收入地区分布，美国占比31.96%，日本占比16.20%，韩国占比7.47%，依然为主要海外目标市场，合计占比55.63%。此外，德、英、法三国市场合计占比8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。分品类来看,海外市场收入前100位的自研移动游戏中,策略类收入占比43.33%,位居首位。较 2024年有较大增幅。其次为角色扮演类，占比10.02%，同比略有下降。射击类收入位列第三占比8.85%，同比有所上升。模拟经营、放置类收入同比降幅较大，合成类收入占比升幅明显。