光瓶酒市场规模、竞争格局及供需情况如何？

光瓶酒市场空间大，行业长远发展可期。

1.光瓶酒市场规模大且竞争格局分散

中国光瓶酒市场扩容空间大且具备较高增速。光瓶酒是指能够直接看到瓶子，没有华丽包装盒的白酒。据华经产业研究院统计，2013-2021年中国光瓶酒市场规模由 352 亿元增长至 988 亿元，年均复合增速达13.77%，除 2021 年外，市场规模同比增速均达到两位数。预计2024 年，光瓶酒市场规模将超过 1500 亿元，2022-2024 年年均复合增速达16.00%，光瓶酒行业长远发展可期。

市场上光瓶酒品牌众多，竞争格局分散。光瓶酒具有生产工艺相对简单、消费成本低、复购频率高等特点，这吸引了众多酒企参与。目前市场上光瓶酒包括牛栏山、老村长、红星二锅头、汾酒玻汾、五粮液尖庄、泸州老窖黑盖、舍得沱牌等众多品牌。据华经产业研究院统计，2020年光瓶酒 CR5 仅 31%，行业前三分别为牛栏山、汾酒玻汾、小郎酒，占比分别为14%、6%、5%。总体来看，光瓶酒市场品牌参差不齐，名酒企业参与度也较高，市场竞争较为激烈。

2.需求端：消费升级助力中高端光瓶酒发展

我国人均 GDP 持续增加，消费成为经济增长的主要推动力，白酒作为重要消费板块，具备可持续发展潜力。2011-2021 年我国人均GDP仍保持增长趋势，人均 GDP 由 3.63 万元增长至8.10 万元，十年年均复合增速为8.36%。从 GDP 增长贡献率来看，除 2020 年因突发疫情影响外，消费始终是推动 GDP 增长的主要因素，2021 年恢复至疫情前水平，消费对GDP增长贡献率达到 65.40%。

城镇与农村居民人均可支配收入持续增加，恩格尔系数不断降低，居民消费多元化，产品力更强的中高端光瓶酒将受益。改革开放至今，我国居民人均可支配收入不断增加，2021 年我国城镇与农村居民人均可支配收入分别达到 4.74 万元/1.89 万元。同时，1978 年至今居民恩格尔系数由不断下降，城镇居民恩格尔系数由 57.50%下降至28.60%，农村居民恩格尔系数由 67.70%下滑至 32.70%。这说明居民消费水平得以提升，消费多元化选择空间大。在消费升级趋势下，消费者不再只考虑价格指标，对于白酒消费倾向于品质更高的产品，而中高端光瓶酒相对中低端盒装白酒性价比优势明显，可用于聚饮（品质好、体面）、自饮（更愿意选择品质好的酒，而不是包装好的酒）等场景，因此会挤压中低端盒装白酒需求。

当前光瓶酒消费群体呈现年轻化趋势，年轻群体更愿意为高品质生活付出，为中高端光瓶酒的发展奠定基础。据华经产业研究院统计，2021年光瓶酒消费群体中主力为 80 后（42%），其次分别为70 后（29%）、90后（23%），并且正逐步从 80 后向 90 后、95 后过渡，年轻化趋势明显，年轻消费群体有望成为光瓶酒新的意见领袖。就中高端光瓶酒来说，相对于中低端光瓶酒更满足年轻消费者对于产品品质的需求，同时年轻消费群体具备相应的经济实力，有助于支撑中高端光瓶酒的长期发展。

3.供给端：名酒企业入局打开光瓶酒价格上升空间

名酒企业入局，光瓶酒迎来新的发展机遇。老牌光瓶酒包括牛栏山陈酿、老村长、红星二锅头等品牌，近年来多家知名酒企开始参与光瓶酒市场，包括泸州老窖、五粮液、舍得、汾酒、郎酒等公司。在众多厂商的加入下，光瓶酒在价格重构和消费者培育上，都将迎来新的发展契机。2022年 6 月国家标准规定非粮谷酿造酒不再归属白酒类别，这意味着白酒重品质、品牌的规范性时代开启。顺应高品质白酒消费趋势，部分白酒企业借机推出百元价格带光瓶酒，比如泸州老窖针对新国标推出高端光瓶酒黑盖（108 元/瓶），光良 59 系列推出 600 元/箱高端光瓶酒（500ml*6瓶），光瓶酒有望迎来新的发展。

光瓶酒向全价位带发展，价格上升空间打开，行业想象空间进一步加大。随着众多品牌的加入，光瓶酒的价格带也得到扩充，从专业价格带向全价位带发展，逐渐形成大众消费段（10-30 元）、提升价位段（30-50元）、中高价位段（50-100 元）、高端或超高端价位段（300 或500 元以上）四部分。30-50 元左右的光瓶酒已经成为消费端的主流价格，各家参与企业通过品牌创新、战略升级等实现光瓶酒销量快速增长，行业上升空间进一步提高。