世界杯基本情况及热度如何？

四年一次的全球现象级话题。

1.首次在中东国家以及北半球冬季举行的世界杯

世界杯是全球观赛人数最多、商业价值最大的体育赛事。根据 FIFA 统计，2018 年俄 罗斯世界杯共有 35.72 亿人观看，约占全球总人数的 47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸 引了全球 11.2 亿观众。中国是世界杯观众最多的国家，共有 6.6 亿人观看了俄罗斯世界杯。 从商业价值来看，世界杯的商业价值超过 300 亿美元，远高于其他体育赛事。现任国际足 联主席因凡蒂诺先生将世界杯定义为“最受瞩目的体育盛宴”，他预计卡塔尔世界杯将吸引 超过 50 亿全球观众。

卡塔尔世界杯是首次在中东国家以及北半球冬季举行的世界杯赛事，也是疫情发生之 后第一届真正意义上全面开放的国际大赛。从举办意义来看，卡塔尔世界杯在比赛定位、 举办时间、举办国家、筹备预算以及赛事技术上均有“独一无二”之处。疫情发生后不受 限制的比赛定位意味着各界人士都有机会到达比赛现场，由此也将衍生出更多的场外话题。 此外，卡塔尔世界杯的预算达到 2200 亿美元，远超俄罗斯世界杯东道主投入的 140 亿美 元。

2022 年 6 月 15 日，随着哥斯达黎加击败新西兰搭上末班车，世界杯决赛圈 32 只球 队也正式确定。决赛圈 32 支球队共分为 4 档，每档 8 只球队被分在不同的小组中。本次世界杯的揭幕战将于北京时间 11 月 21 日 0 时进行，对阵双方为东道主卡塔尔和南美劲旅 厄瓜多尔。卡塔尔世界杯将在 8 个场馆进行，除哈利法国际体育场外，其余 7 个场馆为新建场馆， 卢赛尔体育场将举办本届世界杯的决赛，阿尔贝特体育场将举办本届世界杯的开幕式。场 馆建设上与东道主文化充分融合，造型上各具特色，向世界展现“卡塔尔故事”。

2.比赛时间相对友好，国内收视率或迎高峰

卡塔尔与国内的时差为 5 个小时，世界杯开球时间分为五个时间点，分别为北京时间 18 点、21 点、23 点、0 点和 3 点。根据赛程安排，小组赛前两轮每天进行 4 场比赛，18 点、21 点、0 点、3 点各一场，小组赛第三轮同组两场球同时开赛，23 点和 3 点各两场比 赛，即便球迷朋友因工作无法观看凌晨的比赛，也有两场比赛可供选择。与小组赛第三轮 类似，淘汰赛赛程的开球时间也定于 23 点和 3 点，决赛则定在 23 点进行，时间上对中国 球迷十分友好。

卡塔尔世界杯晚间黄金时档播出场次最多，整体时间相对友好。相比于在白天播出的 2002 年韩日世界杯，以及在凌晨播出的 2006 年德国和 2014 年巴西世界杯，2010 年南非、 2018 年俄罗斯以及 2022 年卡塔尔世界杯主要在晚间黄金时段播出，更加符合国人的收视 习惯。并且与俄罗斯、南非世界杯相比，卡塔尔世界杯在小组赛开球时间和决赛开球时间 上也有优势。根据易观咨询的统计，18:00-23:00 开球的比赛最受中国球迷关注，卡塔尔 世界杯在此时间段开球场次最多，预计国内收视率、关注度将显著高于前几届世界杯。此 外，本届世界杯赛事的影响覆盖双十一、双十二、圣诞节等营销节点，预计品牌方宣传力 度会更大，各转播方收视率也将快速增长。

3.群星璀璨，绝代双骄能否书写新的传奇

卡塔尔世界杯群星璀璨，新老交替打造视觉盛宴。放眼世界杯历史上，40 岁以上球员 出场寥寥无几，且以守门员为主，比如被誉为非洲史上最伟大的守门员之一的哈达里，哥 伦比亚著名守门员蒙德拉贡、英格兰最伟大的守门员希尔顿等。考虑到绝代双骄的年龄， 本届世界杯可能是他们作为核心球员的最后一届。除了这些荣誉满满的国家队功勋老臣， 本届世界杯还有诸多冉冉升起的新星，比如 2021/22 赛季欧冠联赛最佳年轻球员维尼修斯、2020/21 赛季英超最佳新秀福登、2020/21 赛季德甲最佳新人贝林厄姆等。

展望“绝代双骄”的赛程安排，C 罗的晋级之路相对困难。阿根廷与沙特、墨西哥和 波兰同组，从整体实力上看，阿根廷或将以小组第一的身份出现，如果卫冕冠军法国发挥 正常，阿根廷面临的对手或许是丹麦，如果挺进 8 强可能将遭遇荷兰或塞内加尔的挑战。 葡萄牙与加纳、乌拉圭和韩国同组，若能战胜乌拉圭，淘汰赛或将避开巴西面对塞尔维亚 或瑞士，如果挺进 8 强可能将遭遇西班牙或德国，整体看葡萄牙的晋级之路相对困难。