中国母婴营养品发展及潜在用户规模概况

我来简单介绍一下中国母婴营养品发展及潜在用户规模。

1.新育儿观念重视母婴营养，科学、精细化分龄是育儿关键词

随着90、95后成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父 母们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的母婴营养对健康管理的重要性。同时新一代父母们对待生活 “精致”的态度也表现在了母婴消费上，愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单。其中，分龄营养成为科学高效 喂养的选择，让新晋父母们快速、便捷地做出决策，缓解焦虑、提高效率。

2.国民消费力不断提高，强消费意愿刺激母婴营养品需求

随着国家经济的发展，国民消费支出逐渐提高，母婴营养品作为满足妈妈和宝宝健康需求的产品，其消费意愿也随之提 升。与此同时，居民消费支出的上升为母婴行业的消费提供了经济基础，父母人群也对母婴用品的消费观念发生变化，愿 意更多的购买母婴用品，甚至支付溢价，强烈的消费意愿将刺激母婴营养品需求的快速增长。

3.政策推动科学分龄营养，构建中国孕妇及婴幼儿营养标准

婴幼儿的健康与营养是国民营养健康的重要组成部分，直接关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营 养食品的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管；与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定《婴 幼儿辅食添加营养指南》 和《国民营养计划（2017-2030年）》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究 制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考。

4.“分龄营养”打造产品差异， 母婴营养品仍在布局初期

随着过去粗放式发展时代的落幕，新一轮快速发展期已加速到来，母婴营养品品牌数量也在日益激增，导致产品之间同质 化现象严重。在此背景下，“分龄营养”成为发展共识，不仅能够满足消费者精细化需求，更是为母婴营养品提供了更多 差异化方向。现如今，母婴市场中的奶粉品类已有相对成熟的分龄分段标准，奶粉市场多个品牌也已打造出适合不同年龄 段婴幼儿和孕妈妈的奶粉系列产品，但母婴营养品的精细化年龄划分布局仍在发展初期。

5.婴幼童人口规模庞大，未来7-16岁中大童仍保持上涨趋势

在过去十年，我国0-14岁婴幼童人数稳健上涨，从2013年的2.24亿人增长至2021年2.47亿人。而近年来，随着我国人口 出生率的下滑，预计未来婴幼童人口规模将出现下降，但中国母婴营养品潜在用户规模依旧庞大。从细分年龄段上看，未 来五年0-3岁的婴幼儿和4-6岁的小童将会受出生率影响，人口数量呈下降趋势，但7-16岁的中大童未来人口数量仍会保 持增长。