敏感肌养护行业现状、属性及参与者介绍

敏感肌养护行业参与者众多，市场活跃度高。

根据近五年间“敏感肌”的百度指数搜索趋势来看，敏感肌问题发生的季节性因素明显，每年的春季 （3-4月）“敏感肌” 搜索量明显增加。疫情期间因佩戴口罩摩擦皮肤、不透气等情况导致皮肤问题显 著，搜索趋势显示，疫情发生后“敏感肌”搜索量平均值高于疫情前平均水平，消费者对敏感肌养护的 需求逐步提升。

对受敏感肌问题困扰的消费者而言，敏感肌问题带来的症状严重程度、成因难以辨别，在外界环境变化 或者自身身体状态欠佳时容易复发，产品和服务的选择成本较高，容易因为产品使用不当造成更为严重 的皮肤问题，敏感肌消费者亟需优质的产品和体系化的解决方案针对性的指导、解决自身皮肤问题。

敏感肌养护行业具有医疗健康、美妆护肤的双重属性，从内在调养上，健康保健品能调养身体状态，预 防皮肤问题的发生；从外在修护上，针对敏感肌人群的护肤美妆产品能快速修复皮肤问题，这使得敏感 肌养护领域参与玩家众多，市场活跃。 

根据中国医师协会皮肤科分会的2017年调研数据显示，有72.1%的人群存在皮肤问题，亿欧智库预估目 前存在皮肤问题选择用药或护肤品的人群占比为30.5%，市场空间广阔。

从敏感肌养护行业的参与方来看，包括上游的原料供应商，中游的医药保健品牌、美妆护肤品牌以及下 游的营销渠道精准触达消费人群，线下诊疗渠道提供部分诊疗服务。

原料供应商：上游原料厂商，实现原料的升级、开发、供应。

品牌方：包括医药保健品牌、美妆护肤品牌。

美妆护肤品牌：解决敏感肌人群在基础护理、防晒、美妆等层面的需求 ；

医药保健品牌：帮助敏感肌人群调整身体机能、强健体魄。

营销渠道：

内容种草平台：帮助消费者选择适合自身肤质、皮肤状态的产品或服务；

电商平台：为消费者提供相关产品/服务的购买。

线下诊疗渠道：包括线下的药店、医院、美容院、美妆店等。