精华油市场消费趋势洞察

我将从场景、功效、成分及科技四个方面分析精华油市场消费趋势。

1.场景洞察

在精华油质地偏好调研中，现阶段偏水感质地的精华油更受到消费者的青睐。其中，秋冬仍是主要使用场景，同时 也有部分用户打破秋冬以油养肤固有认知，在夏季开启精华油护肤之旅。但对于多数消费者而言，“夏季易出油、 出汗后肤感不好、容易闷痘”等仍是消费者的痛点所在。

消费者对于精华油的使用场景从季节场景不断向更加精细化的日常场景延伸，“妆前、熬夜后”使用精华油帖子平 均点赞量较高，由此衍生细化场景下的功效需求差异。妆前场景下消费者对精华油保湿力诉求更高，而熬夜场景下 则对精华油提出更高阶的修护、抗老需求。

2.功效洞察

调研结果显示，现阶段消费者对于精华油功效仍看重产品保湿力，同时对精华油提供更高阶的抗老功效需求。于小 红书平台，消费者基于精华油抗老等相关讨论热度同样较高，对于精华油品牌来说，实现产品的高阶功效迭代或成 未来主流。

抗氧化在抗老细分功效需求中处于首位，不同年龄段的消费者对于抗老细分功效的需求也各有偏好。相对年轻的95 后消费者呈现出抗糖、抗氧化等抗初老的诉求，而相对年长的消费者则主要希望精华油可以抗皱、改善面部细纹等。

国产品牌林清轩山茶花修护精华油4.0因主打抗老功效获得消费者青睐，在2022年的双十一消费热潮中，在天猫与抖 音双平台实现热卖榜双领先。

3.成分洞察

植物成分中微量元素的协同作用以及提取后的混合物特性，使得以植物为来源的油脂亲肤性更好、安全性更高。这 一优势与消费者对精华油温和亲肤和治愈气息需求的天然匹配，让植物精华油独得消费者偏爱。

在众多植物成分中，中国本土成分“山茶花”成为消费者偏好首位。一方面来自于近年来消费者对国货的消费热情， 另一方面则来自于以林清轩为代表的本土品牌在植物科技研发上投入的加强。

4.科技创新

成分+配方的科学搭配成为了消费者比较认可的护肤观念进步的标志，而科学配方的背后离不开各品牌对于产品研发 的技术投入。

随着十四五规划的提出，一方面政策倡导本土美妆企业加码科研投入，迈向高端化的同时提升自身的品牌竞争力和 影响力。另一方面生物技术与皮肤科学也在政策扶植下高速发展，在源头影响护肤品行业的创新与发展。

生物技术在活性成分、生物合成等领域在源头影响着护肤行业的创新，“生物活性成分”正成为各品牌发力研究的 重点创新方向。