联想某年度数码产品广告推广规划.pptx

联想某年度数码产品广告推广规划。1、消费IT年度广告规划；2、企业IT年度广告规划。

行销目标：基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此 要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目 标由1、2级城市向4-6级城市转移，刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围， 以此扩大PC市场的成长。推广策略：加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场）；优先发现换购需求市場 (进占换购市场)；加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度)；扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率。 1+1品牌策略：品牌内涵：基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位 联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务 提前实现中国家庭的数码生活。

品牌优势：能够提供完整的数码产品。消费者的利益：无拘无束的享受（活力/ 科技/时尚）的数码产品。 形象定位：具有优秀客户问题解决能力的IT服务商，由于联想未来将逐步由硬件产品提供商向信息服务型厂商转型的 趋势，2002年联想商用的形象定位必须由原先以产品导向为主转 变为客户导向为主。怎样将其差异化的个性（联想特色的部分）体现出来是区别竞争 对手的关键。我们认为联想区别其它IT厂商最主要的地方在于对 中国企业用户信息化需求的充分了解，同时具备综合方案的提供 能力，可以为客户提供最实时、贴近且全方位的专业服务。方案级产品策略：产品特征： 后台端与平台系统的优势集成 优势点： 有能力发现需求（了解客户需求的能力） 有能力提供解决方案（应用技术的解决能力） 有能力整合资源提供对应应用产品（解决客户什么类型问题的能力） 消费者利益： - 因为联想了解中国用户对企业信息化的需求，同时具备综合方案提供 能力，所以能给客户最即时、贴近、且全方位的专业服务，将复杂留 给我们，轻松的商务体验留给客户，我们称之为“简约商务”。本课件是针对家电电器行业所编写的，旨在为家电电器行业提供关于数码相机广告推广方向更为专业的指导和建议。