2022腾讯广告企业微信私域经营白皮书：企明星计划2.0.pdf
- 上传者：加油站
- 时间：2022/12/19
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2022腾讯广告企业微信私域经营白皮书：企明星计划2.0。全域经营，即以消费者为中心，实现线上线下整合、公域私域整合。而私 域作为全域经营必不可少的一环，开始成为企业和用户建联的首要阵地。 腾讯公司副总裁栾娜表示：通过整合线上和线下的消费者、商品与服务、 交易履约信息；贯通公域和私域的客流、商业信息、服务流；腾讯广告可 以更好地服务消费者，真正做到“以用户为中心”。 随着互联网用户增长放缓，消费者购买习惯逐渐向线上转移，商家拓客成 本不断攀升，企业的数字化转型变得愈发迫切。流量见顶迫使企业经营逐 渐走向高质量和精细化，如何提升对存量用户群体的运营能力，如何以更 低的成本获得更多用户，找到新的流量蓝海，成为商家迫切希望解决的问 题。全域经营中的私域建设价值由此开始凸显。 如《2021腾讯智慧零售私域增长指南》白皮书所说：所谓“私域”，是指品 牌直接拥有的、可重复、低成本甚至免费触达用户的场域，是线上线下一 体化的品牌自主经营阵地。相对于公域流量，私域用户是属于企业的私有数字化资产。
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