2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书: “下一站,成为超级引擎”.pdf
- 上传者:一树梨花
- 时间:2022/08/12
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2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书: “下一站,成为超级引擎”。去年,我们在达曼《2021 年自有品牌行业白皮书》中发现,自有品 牌正以 12 倍于快消品的速度飞快成长,自有品牌项目发展更好的零售商, 其整体市场表现也会更好。在自有品牌占比已攀升至 19% 的美国市场中, 同样的趋势则更加明显:自有品牌在过去一年中仍然保持了两倍于全国品 牌的增长。在整个零售市场,尤其在主要零售商中,自有品牌对零售额增 量的贡献也是全国品牌的两倍。可以说,零售行业的未来的增长会越来越 由自有品牌所驱动和影响。 前 言 FOREWORD 我们一直预测,自有品牌在中国将有望实现跨越式发展,通过今年零 售业的快速变化,我们也直观地感受到了消费者对自有品牌逐渐升温的热 情。那么,今天中国的消费者是否已经熟悉了自有品牌的概念?有多少消 费者愿意尝试自有品牌?有多少消费者曾经购买过自有品牌?他们为什么 会购买?他们满意自己的选择吗?这些态度和行为将如何影响整个行业的 发展?作为零售行业的从业者,我们的下一步又将走向哪里? 为了回答这些关键问题,在自有品牌产业研究院的组织和牵头下,利 用数字 100 平台的消费者数据库,达曼国际咨询以消费者调研为核心,结 合国内外行业趋势、零售动态、研究成果,形成了今年的《2022 年中国 自有品牌蓝海战略白皮书》。在这份白皮书中,我们对中国自有品牌进行 了全面梳理,了解了当前的发展状态;结合发达国家自有品牌的成长规律, 对未来的发展前景进行了预测;最后根据中国供应商、零售商的自有品牌 操作实践,提供了走向未来的具体建议。
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