跨境电商和跨境物流联合深度研究报告:产业链全透视.pdf
- 上传者:研究生
- 时间:2022/06/27
- 浏览次数:1137
- 下载次数:38
- 0人点赞
- 举报
跨境电商和跨境物流联合深度研究报告:产业链全透视。跨境电商持续增长,危与机并存,红利期未尽。中国跨境电商行业规模达 14 万亿,产业链逐步布局完善,受益于海外线上渗透率持续提升,B2C 出口持续 增长。跨境出口产品以 3C 电子与纺服为主,家具家居品类增速快。我们认为 跨境电商 B2C 出口从精品/泛品与平台差异分为四类选手,核心竞争力与潜在 风险均不同,在经历亚马逊封店潮后,中国卖家在海外的生存空间出现变化, 中国卖家从亚马逊流至沃尔玛以及独立站。
我们认为:传统行业+跨境电商=跨境出海新时代。
跨境家电:海外正处线上化渠道红利,家电出海步入跨境电商时代。
总结家电 渠道规律,本质以中间层分销利润压薄和消费触达深化为核心导向。海外此前 被线下连锁商长期把持,三大家电渠道商占比 58%。而疫情突破用户消费惯性, 海外 12%消费者疫情期间首次完成线上购物,且全球平均线上购物时长增加 47%,线上化加速呈现,2021 全球家电线上份额触达 34.3%(较 19 年+10.9pcts)。
跨境家居:平台赋能解决行业痛点,市场方兴未艾。
家居跨境电商蓬勃发展、 显示超额增速,主要表征为消费模式变化。市场驱动的供给端逻辑为主流线上 家居销售平台(Amzon、Wayfair)技术升级,解决家具消费的特有痛点、优化 购物体验,持续赋能跨境品牌商,消费者与供应商成长形成正向循环。展望未 来,随着欧美市场人群年龄结构变化,消费人群有望直接扩容,渗透率低位背 景下市场前景开阔。
跨境服饰:疫情催化优质赛道,服饰电商出海渐成趋势。
我国作为纺织制造大 国,供应链体系完备,具备天然的生产要素优势。国内线上流量红利见顶,出 海成为新增长点,疫情则二次催化行业蓬勃发展。当下销售渠道仍以 Amzon 平台为主,对精细运营及数字化能力要求更高的独立站模式或为未来积淀品牌 力、培育核心客群的胜负手。SheIn 得益于前瞻的市场定位与领先的商业模式, 在一众跨境服饰品牌中一枝独秀。行业内重点关注公司的变化(竞争格局和态 势、公司新的发展特点等)。
代表性公司分析之安克创新:跨境电商第一流,消费电子排头兵。
公司品牌矩 阵完善,多消费电子品类梯队成型,移动电源、耳机等销量在亚马逊平台名列 前茅,具有稳固海外品牌力。伴随平台监管反向筛选,后续份额空间有望进一 步提升。
代表性公司分析之 SheIn:纺服跨境电商翘楚,乘势出海高速成长。
SheIn 成 功核心在于后端柔性供应链优势、KOL 引领下的社群营销及时代红利为自建 站创造的增长机会;作为快时尚企业,销售额及市场份额并非为成功与否的唯 一衡量标准,其高速上新频率和高复购快周转等亦体现优秀的内部产能库存管 理能力。诚然,区别于国外先品牌培育后以直销增强粘性的经营理念,国内大 多于中后期逐步开展终端品牌建设;类似地,SheIn 仍处于品牌化道路,亦正 以龙头领航大格局带领产业链走向更广阔的天地。
- 相关标签
- 相关专题
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 2020智能物流产业研究报告.pdf 153 5积分
- 冷链物流行业专题报告:冷链物流,改变生活.pdf 121 4积分
- 智能物流装备行业深度报告:智能物流大势已明,星火燎原指日可待.pdf 107 4积分
- 德勤物流行业商业模式转型趋势探析.pdf 106 3积分
- 物流行业专题报告:高端制造的重要拼图,智慧仓储物流产业迎黄金发展.pdf 94 3积分
- 罗戈研究2021中国物流科技发展报告.pdf 94 20积分
- 京东物流深度研究报告:京东物流VS亚马逊物流VS顺丰.pdf 87 7积分
- 36氪无人配送领域研究报告.pdf 82 5积分
- 快递物流行业研究:商流加持的物流巨头,菜鸟VS京东物流.pdf 81 6积分
- 京东物流深度解析:打造千亿规模的物流科技服务商.pdf 78 4积分
- 跨境电商物流行业研究:跨境电商平台全托管模式大潮下的物流投资机会.pdf 47 4积分
- 仓储物流行业研究报告:正在加速迭代高标仓赛道.pdf 29 5积分
- 招商银行-跨境物流行业研究之总览篇:顺国货出海之大势,跨境物流当立潮头.pdf 22 3积分
- 斯年智驾研究报告:场景物流无人驾驶领军者,商业化奇点临近.pdf 18 3积分
- 菜鸟智慧物流专题报告:不只是快递,中国特色4PL的探索.pdf 17 4积分
- 物流仓储行业专题报告:结构性阵痛仍在,中长期价值凸显.pdf 16 3积分
- 中国大宗物流行业趋势研究报告.pdf 15 6积分
- 跨境物流行业研究报告:跨境电商渗透率进入新阶段,物流成长优质公司逻辑梳理.pdf 15 7积分
- 跨境电商物流行业专题:观商流之变,抓物流机遇.pdf 14 3积分
- 物流行业专题报告:顺应潮流,跨境电商物流迎来发展红利.pdf 14 5积分
- 物流行业专题报告:顺应潮流,跨境电商物流迎来发展红利.pdf 14 5积分
- 跨境物流行业专题报告:详拆空运供给.pdf 8 5积分
- 跨境电商物流专题报告:跨境仓储,大件品出海的“卖水人”.pdf 8 6积分
- 物流行业专题报告:中国电商强势出海,跨境物流迎来投资机遇.pdf 6 6积分
- 东南亚跨境电商物流行业研究报告.pdf 5 2积分
- 华贸物流研究报告:传统货代业务转型,跨境电商物流成长可期.pdf 4 3积分
- 物流地产专题报告:从公募REITs视角看仓储物流运营稳定性.pdf 4 2积分
- 德马科技研究报告:物流辊筒领域龙头,完善布局,走向全球.pdf 4 2积分
- 中国外运研究报告:大物流时代系列(24),积极响应央企价值传递、拥抱跨境出海时代红利.pdf 4 3积分
- 工业互联网行业标识解析:国际物流数字化白皮书.pdf 3 4积分