传媒行业-字节跳动之TikTok专题研究.pdf
- 上传者：子虚乌有
- 时间：2022/03/23
- 浏览次数：619
- 下载次数：26
- 0人点赞
- 举报
传媒行业-字节跳动之TikTok专题研究。TikTok 用户/收入均迅速增长，与 Facebook/Snapchat 开始全球竞争。2016 年以来，TikTok 下载量和月度 App 内收入持续快速提升。2021Q4 全球 MAU 6.51 亿人，在全球/北美/亚太均维持对 Snapchat 超 20%的优势。用户粘 性持续增强，日均单位用户使用时长稳步提升，2021Q4 达 78.83 分钟。
IDFA 新政下表现亮眼，UGC 属性奠定广告业务良好增长基础
2021 年 4 月，IDFA 新政下调整用户隐私协议，用户拒绝追踪数据会导致广告平 台无法获取设备信息，无法按照用户画像展示个性化广告，广告曝光效率下降， 流量价值衡量难度加大。TikTok For Business (TTFB) 在新体系下适应能力更 强，同时其挑战赛广告、红人营销等基于 UGC 的广告业务表现优异，高质量互 动明确广告业务良好成长性。
电商有机推广国内成熟模式，构建闭环+独立 App 试点推进顺利
TikTok 借鉴国内抖音商业化电商发展经验，依托 TikTok 巨大流量入口，将国内 成熟模型逐步推广至海外市场。我们认为 TikTok 电商发展进度相当 2018-2019 年的抖音，预计未来将从物流仓储、服务生态等方面，逐步推动电商闭环整合。
娱乐直播布局时间较长，开放公会打造生态链
2021 年 TikTok 先于抖音推出 PC 版迎合海外用户直播观看习惯，同时开放公会 搭建直播生态链，在流量分发、红人孵化、红人管理方面逐渐走向成熟，有望随 着商业化的推动实现持续增长。
- 相关标签
- 相关专题
热门下载
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 游戏行业95页深度报告：字节跳动vs腾讯游戏深度对比与前瞻.pdf 179 8积分
- 字节跳动深度剖析：过去高成长，未来靠什么.pdf 153 10积分
- 字节跳动深度报告：现象级流量、现象级商业化效率.pdf 129 3积分
- 字节跳动人力资源体系.pptx 128 4积分
- 字节跳动深度报告：字节跳动的边界有多大.pdf 113 5积分
- 飞书：字节跳动的协同办公探索.pdf 81 2积分
- 从Tiktok看字节跳动出海策略.pdf 76 3积分
- 字节跳动专题研究之大抖音篇：字节跳动的嬗变与野望.pdf 64 6积分
- 新媒体行业深度报告：字节跳动系的红利.pdf 63 5积分
- 字节跳动深度研究报告：算法时代的APP工厂.pdf 60 5积分
- 字节跳动云原生微服务架构原理与开源实践.pdf 5 7积分
- 2023年度上半年TikTok生态发展白皮书.pdf 19 11积分
- 2024年TikTok电商白皮书.pdf 14 13积分
- 美国地区TikTok直播电商SOP.pdf 9 9积分
- 2024 TikTok Shop年度趋势报告.pdf 7 6积分
- 2023年度TikTok生态发展白皮书.pdf 6 11积分
- TikTok-全球流行趋势报告：What's Next 2024.pdf 4 4积分
- 牛津经济研究院-TikTok效应-TIKTOK在英国的社会经济影响（英）.pdf 2 7积分
- 2024年Q1TikTok美国市场洞察报告.pdf 2 1积分
- 2024年Q1TikTok美国市场洞察报告.pdf 2 1积分
- 传媒行业专题报告：从Sora看AI应用发展探索，新质生产力有望推动TMT再下一城.pdf 19 3积分
- 传媒互联网行业春节专题：Sora有望推动AI应用加速，春节档表现佳.pdf 17 5积分
- 传媒行业专题报告：AI+IP，AI多模态下的卖水人.pdf 15 3积分
- 传媒行业AIGC专题研究：多模态大模型引领，应用端曙光初现.pdf 8 3积分
- 传媒行业2024互联网趋势展望：小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升通道.pdf 5 3积分
- 传媒行业专题报告：复盘与展望，国产大模型的进击.pdf 4 3积分
- 传媒行业专题报告：从F1到FE，从AI到MR应用，以体育赛事为支点，如何撬动体验经济？.pdf 3 2积分
- 传媒行业专题报告：文化企业出海，须对标任天堂，任天堂，嗜好0→1，规则制定者.pdf 3 4积分
- 光线传媒研究报告：中国动画电影的领航者.pdf 2 4积分
