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南方传媒研究报告：出版发行展新貌，教育业态撰新篇.pdf
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- 2024/03/26
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- 中泰证券
南方传媒研究报告：出版发行展新貌，教育业态撰新篇。公司概要：广东出版发行代表，打造教育新业态。南方传媒作为广东出版发行龙头，形成了集传统出版发行业务与数字出版、智慧教育、课外教育等创新业务于一体的综合性传媒业务架构，拥有出版、印刷、发行、零售、印刷物资销售、跨媒体经营等出版传媒行业一体化完整产业链。2018-2022年，公司营业收入由56.0亿元增长至90.5亿元，4年CAGR达12.8%。行业分析：图书竞争格局稳定，教育业态商业化可期。图书出版行业竞争格局稳定，量价齐增驱动图书零售额持续向上。其中，教材教辅增长稳健，中短期内受出生人口下滑影响有限，而一般图书各品类在疫后恢复明显。另外，AI等...
标签：南方传媒出版发行出版传媒教育
传媒行业2024互联网趋势展望：小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升通道.pdf
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- 2024/03/13
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- 东方证券
传媒行业2024互联网趋势展望：小程序驱动流量增长，内容进入付费拉升通道。小程序贡献互联网流量增长：根据Questmobile数据，截至2023年11月，全网用户月人均使用小程序个数同比上升5.0%，APP个数同比下降0.2%；小程序成为互联网流量增长的新驱动力。我们认为核心驱动力有三：1）健康码对于小程序用户心智的养成，2）微信等小程序本身基建功能提升，3）抖音对微信投流体系的打通。此外，增量小程序的主要落地页在微信和支付宝，且内容相关小程序落地页主要在微信。2023年，仅小程序游戏与短剧市场两个板块就带来700亿以上收入，2024年亦判断有较高增长。腾讯等小程序平台边际向好：1）IOS对小...
标签：传媒互联网小程序
广告传媒-广告摄影的分类.pptx
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- 2024/03/11
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广告传媒-广告摄影的分类。反光体（如奖杯．银器．不锈钢厨具等）容易把周围物体反映出来，拍摄的关键就是消除被摄体表面的杂乱影像。比如采用在镜头上加偏振镜．或者用较大的白色反光板把灯光反射引反光体上等，这佯，就可消除杂乱影像。因为所谓拍摄反光体不是拍摄反体本身，而是拍反光体的反光。本课件是针对文化行业所编写的，旨在为文化行业提供关于广告传媒方向更为专业的指导和建议。
标签：广告传媒摄影
光线传媒研究报告：中国动画电影的领航者.pdf
- 4积分
- 2024/03/04
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- 信达证券
光线传媒研究报告：中国动画电影的领航者。动画电影制作发行领域，光线多元投资、成立独立厂牌、全产业链布局等，较追光动画有自身的战略打法优势。光线动画电影：多厂牌布局打造爆款。2019年上映的动画影片《哪吒之魔童降世》票房成绩50.35亿元，成为中国影史动画电影票房冠军。于2022年建立光线动画制作团队，提供动画制作产能。光线传媒在动漫领域的布局具有显著的发展优势：通过投资绑定外部优秀制作团队、成立独立厂牌持续提高产能、全产业链布局形成的强大竞争力。同时光线动画战略上更偏向于“多点投资出爆款”的策略。而追光动画更偏向于通过较强的工业生产能力，打造平均高质量水平的动画影片，风...
标签：光线传媒传媒动画电影
广告传媒-度享乐网媒体资源.pptx
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- 2024/02/29
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广告传媒-度享乐网媒体资源。本课件是针对文化行业所编写的，旨在为文化行业提供关于广告传媒方向更为专业的指导和建议。
标签：传媒媒体广告
传媒行业2024年度策略：迈向人工智能新时代.pdf
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- 2024/02/29
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- 华西证券
传媒行业2024年度策略：迈向人工智能新时代。内容产业历次增长均为技术变革推动。回顾过往十年，智能手机的普及，推动移动应用爆发，手游等新内容形态崛起；4G带宽提升，推动用户注意力由图文向短视频转移。我们认为，内容产业的增长与新技术、新硬件带来的增量场景高度相关。一轮重点整改后，行业已进入高质量增长阶段。经历2019-2022的平台企业重点整改，行业监管已经步入常态化阶段。平台企业经营模式由粗放增长转为精耕细作，降本增效、聚焦核心成为主旋律，宏观环境亦在逐步改善。AI、MR影响深化，内容产业迎来新一轮技术变革。当下，以文字生成、图像生成为起点，AI生成范围拓展至音频、视频全领域，苹果Vision...
标签：传媒人工智能
传媒行业专题报告：从Sora看AI应用发展探索，新质生产力有望推动TMT再下一城.pdf
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- 2024/02/29
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- 华鑫证券
传媒行业专题报告：从Sora看AI应用发展探索，新质生产力有望推动TMT再下一城。2024年2月迎Sora，推动多模态热度。Sora的核心技术是基于OpenAI在自然语言处理和图像生成方面的深厚积累（从LLM的ChatGPT到DALL-E3，再结合Diffusion和Transformer模型）与Runway、Pika等相比，Sora在视频生成的真实感、细节表现上均具标志性价值。AI视频生成虽不是新事，但Sora的推出具有新里程碑价值，作为AIGC组成部分，有望推高AI多模态的热度，可关注AI多模态应用塑造数字内容生产与交互新范式，赋能视觉行业，从文字、3D生成、动画电影、到长短视频、剧集等方...
标签：传媒
广告传媒-广告文案创作培训讲义.pptx
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- 2024/02/28
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广告传媒-广告文案创作培训讲义。对广告文案，我国大部分广告人都不再陌生，但是使用“广告文案”这一名词时的含义却不尽相同。归纳起来，大致有以下三种情况：广告文案=广告语。广告文案=广告的文字方案。广告文案=广告正文。本课件是针对文化行业所编写的，旨在为文化行业提供关于广告传媒方向更为专业的指导和建议。
标签：广告文案广告传媒
广告传媒-教育媒体资源.pptx
- 21积分
- 2024/02/27
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广告传媒-教育媒体资源。第一节学习资源概述；第二节教学媒体；第三节教学软件制作的理论基础；第四节媒体素材的采集与制作。所谓设计的资源是指为教学目的而专门预备的资源，如教室、教科书、教学软件等。所谓可利用的资源是指那些本来并非为教学专门设计，但被发现可用来为教学服务的资源，如软件工具、百科全书以及多种多样的网上信息资源等。本课件是针对文化行业所编写的，旨在为文化行业提供关于广告传媒方向更为专业的指导和建议。
标签：广告传媒媒体
传媒行业专题报告：文化企业出海，须对标任天堂，任天堂，嗜好0→1，规则制定者.pdf
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- 2024/02/23
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- 国投证券
传媒行业专题报告：文化企业出海，须对标任天堂，任天堂，嗜好0→1，规则制定者。本篇报告服务于对文化出海标的“底层逻辑”的思考。“出海”由来已久，时逢2024年出海预计将迎来新局面、新气象，当下的出海局面，非常类似任天堂出海之前的日本企业出海——制造业出海的同时，文化企业亦出海。在我们的研究框架中，科技与文化是全球经济发展的两大支柱，出海是“文化”层面的一个观测点，顺应国内文化振兴与复兴的大趋势；我们认为出海从历史角度来看，是新生产力与新生产关系助力下的必然结果，即对空间与增量的主动探索；最...
标签：传媒
传媒互联网行业春节专题：Sora有望推动AI应用加速，春节档表现佳.pdf
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- 2024/02/19
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- 中信建投证券
传媒互联网行业春节专题：Sora有望推动AI应用加速，春节档表现佳。传媒互联网板块，春节有什么变化？1）变化最大：是AI板块，OpenAI发布革命性的视频生成模型Sora，能生成60s、高质量的视频，我们认为其意义不亚于1年前，大语言模型产品ChatGPT的发布2）符合预期：电影与游戏基本符合预期。其中，电影春节档票房历史第3（初一至初六口径），喜剧影片成功撬动下沉市场。游戏春节期间整体缺少重点新品，腾网老产品“强者恒强”，期待节后各家新品发布3）热度趋弱：互联网平台，春节的拉新热度趋弱，但小红书、京东仍在努力破圈。
标签：传媒互联网互联网传媒 AI
传媒行业出海专题报告：国内厂商以商业模式&内容&供应链能力“掘金”海外，营销公司持续“送水”携手成长.pdf
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- 2024/02/04
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- 广发证券
传媒行业出海专题报告：国内厂商以商业模式&内容&供应链能力“掘金”海外，营销公司持续“送水”携手成长。出海成为中国众多企业和品牌中长期增长的新曲线。在场域选择上，拥有人口&经济发展红利的东南亚、拉美、中东、非洲等新兴市场是中国厂商出海的沃土；国内移动互联网流量红利见顶，海外东南亚、拉美等地区移动互联网流量红利正加速释放，是中国互联网厂商出海的优选阵地。出海“掘金”赛道：商业模式&精品内容&品牌&供应链出海加速，AI新浪潮潜在增量释放。（1）商业模式出海方向，短视频和电商领域，...
标签：传媒
传媒行业2024年度策略：AI激发创造力，MR开创新纪元.pdf
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- 2024/01/29
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- 国泰君安证券
传媒行业2024年度策略：AI激发创造力，MR开创新纪元。AI主导传媒板块行情，短剧和MR年末接力。复盘整个2023年传媒指数的表现，年初AI绘画率先出圈，ChatGPT虽问世但未到发展奇点；到3月中旬，GPT3.5表现超预期，大模型率先被发掘，后板块普涨；在经历5月的回调后，市场热点由大模型向AI应用延伸，指数在6月中下旬创新高；而后板块进入调整期，到10月底，短剧、Pika、Gemini和MR再度提升行业热度。2023年全年传媒板块涨幅为28.96%，在31个行业中排名第二。多模态的黄金时代，AI视频爆发前夜。回顾文本AI产品的发展，可以发现基本会有三个阶段的切换，分别以“模型...
标签：传媒创造力 AI
传媒互联网行业研究：AI与MR应用或百花齐放，关注中小市值公司弯道超车机会.pdf
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- 2024/01/19
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- 国金证券
传媒互联网行业研究：AI与MR应用或百花齐放，关注中小市值公司弯道超车机会。投资主线1-AI：AI模型工具化程度提升，即将带来应用端百花齐放。基础模型持续迭代，模型能力提升，开发门槛及使用成本下降。GPT-4、Gemini、Pika均支持自然语言，无需编程基础，如使用GPT-4构建自定义GPT时无需任何代码，全程支持可视化点击操作以及自然语言；GPTStore已上线。使用成本上，OpenAI产品系统性降价；GeminiPro可在Brad上免费体验，Pika目前为免费使用。随着垂类模型训练门槛的降低，我们认为数据和场景为AI应用竞争的壁垒所在。每一轮硬件或软件的迭代周期，都会为细分赛道的企业带来...
标签：传媒互联网 AI 传媒互联网
传媒行业2024年度策略：关注内容和技术创新带来的新机会.pdf
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- 2024/01/19
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- 中银证券
传媒行业2024年度策略：关注内容和技术创新带来的新机会。多个新技术概念持续轮动，传媒A股涨幅居前。2023年第一个交易日至12月26日，申万传媒指数区间涨幅13.17%，同时期沪深300跌幅为14.12%，传媒板块行情大幅领先大盘，涨幅仅次于通信行业。2023年，AIGC、数据要素、MR、互动游戏、微短剧、多模态AI等概念持续轮动，传媒行情跟随题材起伏。同时期，恒生科技/恒生港股通指数区间跌幅分别达到14.07%/16.75%；恒生指数跌幅17.40%。港股互联网并未跟随概念浪潮，总体走势与中国宏观经济、美联储加息预期以及中美双边关系更加相关。2023年传媒互联网各子行业基本面趋势向好。根据...
标签：传媒

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