下沉市场人群洞察报告：下沉市场，价值几何

目录：

• 下沉市场行业现状洞察

• 下沉市场人群大数据洞察

• 下沉市场细分行业人群洞察

• 下沉市场发展趋势洞察

报告摘要：

1.1 下沉城市拥有全国近7成人口，9.3亿人背后蕴藏巨大市场潜力

近年来，下沉市场成为社会热点。“下沉”意指市场覆盖更加广阔、更具深度，能够深入 一线、二线等城市之外的发展空间。下沉市场拥有全国近七成的人口，潜力巨大。

2013年来，国内坚持推进城镇化，在发展城市群和都市圈重点方向引导下，进一步优化 资源的分配，形成非下沉城市与下沉城市差异化发展之路，下沉城市人口流动趋势平稳。

下沉城市消费潜力稳健提升，万亿市场空间有待挖掘

在收入水平提高、基础设施完善和移动互联网普及的背景下，三线及以下城市的消费能力 得到进一步释放，吸引互联网企业和实体经济纷纷将目标瞄向下沉市场。

下沉城市消费力呈现逐年提升的发展趋势，十几万社会消费品零售总额表明下沉市场消费 空间巨大，不仅发挥出经济增长主要引擎的作用，而且对于推动消费升级意义重大。

2.1 下沉市场人群爱生活、重教育，视频、游戏为两大休闲爱好

拥有稳定生活的下沉市场人群对学习教育和育儿母婴类应用的TGI表现显著，也说明拥有家庭生活的他们更对孩子的教育关注度较高;

下沉城市人群移动视频和手机游戏的活跃率和TGI表现较高，也说明他们拥有较丰富的休闲时间，在线视频和游戏是他们喜爱的休闲方式;

此外，下沉城市人群在汽车服务、生活服务和人力资源TGI相对较高，强生活属性的下沉市场用户已经开始生活服务的线上化转移。

2.2 下沉市场年轻群体占比高，追求稳定生活的已婚人群TGI显著

下沉市场移动互联网用户18-29岁年轻群体占比最高达42%，但其TGI表现较低，中壮年群体TGI表现相对较高，也说明目前年轻人更倾向于 在非下沉城市学习和工作，下沉城市人群则更倾向于追求稳定的生活，其已婚、有车人群TGI较高，有养家压力的男性占比稍高于女性。

四线城市下沉人口占比最高，河南、山东、广东为下沉人口大省

河南、山东、广东为下沉城市人口大省，其中人口重镇河南省下沉人口数量占比最高，TOP10下沉人口覆盖率城市中，河南和山东分别占 据4个名额。

四线城市的城市数量高于三线城市，其下沉市场人口占比整体较高，达38.6%，五线城市虽然城市数量众多，但城市规模和人口数量相对 较少，整体人口占比为25.9%.

2.3 下沉市场在线消费能力待提升，电商渗透处于上升期、活跃用户TGI偏低

对比全国互联网人群，下沉城市小白领、蓝领购买力人群以及网购不活跃人群的TGI表现较高，也说明相比整体互联网人群，下沉市场人 群的购买力和电商使用频率相对较低，近年来随着下沉城市消费的不断升级以及电商渗透的不断提升，下沉市场的消费潜力巨大。

下沉市场人群休闲范儿、重性价比，在线消费侧重穿搭和个护

下沉市场人群对电脑办公和食品饮料类商品在线购买偏好度较低，他们更愿意在线购买服饰、鞋包等穿戴品以及家用电器和个护 化妆产品，电商给予他们更多的选择性。

服装类消费中，男装消费指数较高，下沉市场男性青睐休闲服饰，休闲裤和卫衣的消费指数较高;在面部护肤品的选择上，下沉 市场人群更偏爱性价比更高的套装礼盒。

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报告内容：

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（报告来源：TalkingData）

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（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）