白酒行业白皮书2018

从行业形势看，随着“八项规定”、“六项禁令”等政策严格限制“三公消费”的政策出台，产业竞争加剧对弱小白酒企业的挤出效应。白酒行业未来增长趋势情况如下:

1 、价值回归，白酒消费仍具潜力。

消费是经济增长的重要动力。随着高端白酒回归大众消费，人口周期和消费结构变化将是影响白酒行业发展的主要因素之一。

2、消费升级，产品创新升级加快。

伴随中国消费水平提升，特别是年轻消费群体的壮大直接推动了传统酒类消费的分化和裂变，酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。为全方位地满足年轻人群、现代人群和特定人群的消费需求，跨品类新品和小酒品类新品不断推出。

3、行业集中度将进一步提高。

长期以来，中国白酒行业集中度显著偏低。除了中国白酒市场的集中度偏低之外，中国白酒消费的区域特征也比较明显，白酒单一品牌全国化难度较大，未来，白酒行业的集中度将进一步提高，白酒企业的分化态势也将继续。拥有较强品牌和渠道竞争优势的名酒企业更能把握住机会，在行业深度调整、挤压式竞争阶段迅速企稳，提升市场份额。

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