新媒体营销专题报告：OneMedia KOL营销白皮书

报告综述：

KOL产生的涟漪效应足以为品牌的传播带来巨大的流量，并使之崛起。 KOL营销在品牌市 场推广中变得越来越重要。

在这个被移动网络和社交媒体充斥的今天，长期暴露在信息过载环境下的人们对于传统广 告投放已产生免疫，消费者尤其是年轻一代的消费者们更愿意独立或参考朋友的意见做出自己 的购买消费决定。于是，一个品牌或者一个网络红人一旦建立起忠诚于自己的粉丝后援团，那 么就能给凭借其群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，给品牌推广带来意想不到的增长。

多数KOL是全网运营，一个账号多平台覆盖，但每个平台的受众人群不同，那么品牌传播 触达的人群就不同，对于品牌而言，找到对的KOL营销平台，内容营销也可谓是成功了一半。 但更重要的问题是，如何在海量KOL中精准定位那些背后粉丝群体符合品牌调性、具有足够影 响力同时带货能力又强的KOL，以及如何对KOL的带货能力进行评估。

• 社交网络作为网上社会的缩影为品牌聚集了大量宝贵的营销信息，粉丝经济使得众多品牌以DTC(直接面向 消费者销售)模式和内容营销的策略在新媒体平台上快速触达用户

• “内容+社交”的成为当前炙手可热的营销玩法。找对的KOL在合适的平台传播有趣的故事是KOL营销的核 心思路。首先要挑选合适的KOL形成传播矩阵，然后巧借平台，引爆流量，其中的关键在于掌握消费者的内 容偏好和接受习惯说好故事。

• KOL营销将AISAS法则和新4C法则体现的淋淋尽至，形成了从引发关注到持续传播、加速渗透、激活转化到 口碑分享的内容营销闭环。

• 每个内容平台都有着不同的功能定位和语言风格。例如公众号注重文本表达和故事的深度叙述，文化类和教 育类的内容在公众号的阅读场景中最具有优势。淘宝直播侧重分享商品使用感受，美搭美妆美食占比高达70%。

• KOL营销顺势而为，必须量化指标和定性指标结合评估KOL，使KOL真正服务于营销目标，横纵组合投放， 直击营销爆点达成。

报告内容：

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（报告来源：艾瑞咨询）

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）