2019年前三季度中国广告市场回顾（76页PPT）

报告摘要：

总体情况：

2019年前三季度中国广告市场整 体下降8.0%，其中，传统广告市场下降11.4%。

• 电视广告刊例收入减少10.8%，广告时长减少15.2%

• 广播广告刊例收入减少10.7%，广告时长减少14.7%

• 报纸和杂志的广告刊例收入分别下降27.4%、7.0%

• 传统户外广告刊例收入减少19.8%，广告面积减少20.4%

• 电梯电视广告刊例收入增加2.8%

• 电梯海报广告刊例收入增加4.5%

• 影院视频广告刊例收入增加3.6%

• 互联网广告刊例收入减少4.2%

媒体篇：

• 广告主对2019年整体经济市场的信心有所波 动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达 到11.4%。

• 分媒体来看，不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。

• 传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄， 同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。

• 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。

• 户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5% 以下。

行业篇：

• 2019年前三季度全媒体广告花费的前五行业由饮料、食品、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行 业的广告花费同比上涨16.9%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年 在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类零售百货、照相馆/婚纱照等服务性行业的商业及服务性行业挤掉化妆 品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。

• 今年，互联网行业进入下半场，网站和App应用在全媒体的广告花费同比下滑37.1%和5.9%，在互联网品牌投放较为 集中的户外生活圈媒体上，网站和App类品牌的广告投放总量仍旧较大，但花费同比均有所缩减。

• 与互联网行业走势不同的是，今年食品行业在全媒体花费表现突出。从媒体花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视 媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和 方便食品。而电梯电视媒体上，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。

• 交通行业在今年前三季度表现出从传统媒体向户外生活圈媒体迁移的趋势，交通行业在电视媒体的广告花费同比减少 43.7%，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨206.2%，从花费占比角度看，行业内12.8%的花费投向了电梯电视媒 体，逼近其在电视媒体的花费占比。

品牌篇：

• 2019年前三季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，有11个品牌花费同比下滑，7个品牌花费同比上涨。饮料和 食品行业的品牌花费上涨居多，康师傅以941.8%的增长居榜首。君乐宝、德芙、伊利等品牌均有不同程度的增长。 同时，榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、妙可蓝多等。

• 今年，广告市场不断涌现出一些新面孔，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是完全新兴的新型产业品牌。在今 年上半年的报告中已经表现突出的铂爵旅拍和妙可蓝多在第三季度的表现依旧亮眼，两个品牌不仅跻身全媒体TOP20 榜单，并且在户外生活圈媒体也持续居于榜单前列。

• 此外，今年第三季度也有一些新品牌出现在各媒体榜单中，例如赛麟汽车、闪送、叮咚买菜、T3出行等等。这些新品 牌主要集中投放在户外生活圈媒体和传统户外媒体。

报告节选：

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（报告来源：ctr）

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编辑：沃巴查芒