2019中国奢侈品行业洞察

目录：

• 奢侈品行业整体分析

• 奢侈品电商研究

• 奢侈品消费者洞察

• 奢侈品行业趋势分析

报告摘要：

第一章 行业整体分析

市场规模—2019年预计突破2000亿人民币

• 2019年中国奢侈品市场规模(不包含海外消费)预计突破2000亿人民币，达到2130亿元，随着新生代的崛起和国民消费水平提升，2025年预计突破4000亿

竞争格局:资本之间合纵连横抢占市场

• 代表互联网的阿里、京东和寺库，代表传统奢侈品行业的如意集团，代表资本的 复兴集团陆续登场，中国乃至全球奢侈品市场的争霸大戏正在拉开序幕

销售渠道—线下仍占大头

• 线上渠道增速高于线下门店，但整体看来占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈 品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。这导致即使如今线 上零售业发展迅速，整体奢侈品线上渗透率依然处于低位

线下渠道—购物中心与品牌门店是主流

• 线下渠道主要包括高级购物中心、品牌门店、免税店以及奥特莱斯折扣店等，65后与70后更多选择在高级购物中心消费，90后则会多渠道选择，青睐免税店

线上渠道—品牌自营渠道+第三方电商平台

• 在奢侈品线上市场上，有两类渠道受众较广，分别是品牌自营渠道，包括品牌官 网、品牌App、微信小程序等，另一类是第三方电商平台，主要包括各大电商品 牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商

第二章 奢侈品电商研究

奢侈品垂直电商—从残酷厮杀到初现芳华

• 奢侈品电商十年变迁之路，是从残酷厮杀到初现芳华的涅槃之路，在发展初期两 三年的野蛮生长之后快速跌入资本寒冬，众多平台纷纷倒闭，从17年开始行业逐 步回暖，综合电商平台纷纷加码奢侈品行业，带来一波投资热潮

奢侈品电商市场图谱

• 当前综合电商平台如天猫、京东，垂直电商平台如小红书、洋码头等均涉猎奢侈 品销售，奢侈品垂直电商主要以商品出售、二手买卖、奢侈品鉴定等业务为主， 体量均不大，寺库在其中优势明显

三大生态圈—阿里vs京东vs奢侈品垂直电商

• 近年来密集活动打造出线上奢侈品市场三大生态系统，以阿里巴巴为中心的生 态、以京东为中心的生态以及以寺库为代表的垂直电商生态

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报告内容：

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（报告来源：MOB研究院）

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）