罗兰贝格中国皮卡市场发展趋势白皮书2020

报告摘要：

经历高速增长的中国车市，随中国经济增长进入“新常态”后，逐渐进入波动调整期，新车销量有所回落，未来发展机遇和挑战并存。面临行业下行压力，汽车行业玩家逐渐开始探索发展机遇，轿车稳 定有回落，SUV销量下滑，但皮卡仍处于发展初期未来发展可期。

当前中国皮卡市场与发达国家相比渗透率仍相对较低，对标成熟市场未来仍有较大可提升潜力。从需求端看，皮卡客群、区域特性及海外出口的机遇有望推动未来 皮卡市场呈现进一步增长。

在利好政策与需求升级等因素影响下，整体皮卡市场有望迎来较好发展前景，其中城市城郊用户需求提升或较为显著 。受土地流转集约耕种、减税补贴促进消费等政策影响，农村皮卡用户需求有望提升，将进一步推动销量增长。

城郊/城市客群未来皮卡需求的主要增长点将来自于有稳定运输需求为主的个体户/批发户。商用运输随农牧基建运输需求提升对皮卡需求增加，工程抢修依托行业增长对皮卡需求将有所提升，市政管理替换升级为主相对稳定 。

目前皮卡进城放开在少数省份的实施已带来销量提升，随着皮卡的限制进一步放开，原有管制严格的高线城市有望出现显著增量。

皮卡的越野性能和通过性，使其在满足出行需求的基础上，亦可在多重使用情境下满足运输的需求，形成了皮卡销售的区域性机会 。

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报告节选：

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（报告来源：罗兰贝格）

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