2019线上彩瞳消费洞察报告

目录：

• 第一部分:线上彩瞳市场发展现状

• 第二部分:线上彩瞳消费行为分析

• 第三部分:线上彩瞳市场新热点趋势

• 第四部分:趣味数据

报告摘要：

随着颜值经济的崛起，越来越多消费者愿意为彩瞳买单：综合海关进出口贸易数据，2018年中国隐形眼镜消费量增长至17.44亿片，对比2010年需求增长5.4倍。2017年， 七成线上隐形眼镜购买者选择了彩色隐形眼镜，随着颜值经济的崛起，中国彩色隐形眼镜消费飞速增长。

线上彩瞳市场规模逐年提升，天猫成为线上主要购买渠道：中国隐形眼镜零售消费市场当中，天猫所占份额已近一半。整体线上彩瞳市场保持高速增长，增速远超整体隐形眼 镜品类。

人数增长是线上彩瞳消费的主要驱动力：线上彩瞳消费规模的扩大得益于消费人数的高速增长;人均消费也保持着稳定的增长，线上彩瞳品类呈现消费升级 趋势。

消费者越来越喜欢进口彩瞳，韩国产地品牌增速明显：消费者也开始将目光投向进口品牌，韩国作为线上彩瞳主要进口产地，近一年来线上消费增速明显。

彩瞳品牌头部效应明显，欧美彩瞳市场占比下降：线上头部Top30的彩瞳品牌占据了市场80%的份额，品牌头部效应明显;头部品牌中欧美品牌份额逐年下滑，中国 品牌和日本品牌份额逐年提升。

95后成为线上彩瞳消费主力人群，消费潜力十足：线上彩瞳消费由90后和95后主导，95后人群比例不断扩大，接近90后的两倍;尽管人均消费力还不及90后，但增 速显著高于其他代际，消费潜力十足。

彩瞳成为中国年轻消费者化妆必不可少的一个步骤：从线上消费数据来看，32.9%的消费者即无近视也会购买彩瞳来为自己的颜值加分，尤其在年轻消费者中比例更高， 彩瞳已成为中国年轻消费者化妆必不可少的一个步骤。

人均消费彩瞳款式数量不断上升，选择更多样：随着线上彩瞳款式的多样化，消费者的选择日益丰富，线上人均每年消费彩瞳款式种类更多样，每年呈上升趋势; 从不同代际来看，年轻人更愿意消费更多的彩瞳款式，人均年消费3种以上彩瞳的人群比例高于其他代际。

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报告内容：

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（报告来源：CBNData）

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）