Z世代大学生图鉴

报告摘要：

Z世代，明日之子

Z世代=95后+00后，不同于X、Y世代，Z世代玩着智能手机长大，被称为“移动 原生代”，很多Z世代还是“独二代”，他们成长于富强的祖国，物质条件更加充 裕，社会阶层相对固化......未来世界是他们的舞台，等着他们大展身手。

绝大多数Z世代仍是学生党

我国Z世代有2.6亿人，占总人口的18.5%。第一批Z世代刚刚走上工作岗位，更多 的Z时代目前还是学生党。象牙塔里的Z世代涉世未深，实习工作为他们开了一扇 了解社会的小窗，他们目前自主赚钱能力不高，但消费潜力巨大。

了解Z世代，从Z世代的线上行为开始

Z世代被称作移动原生代，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。Mob研究院 发现:Z世代最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，这与他 们所处的时代背景和成长阶段密切相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签。

娱乐篇:要玩，就玩最个性的

在Z世代大学生最常用的50款娱乐App中，相对小众但是深得人心的个性应用数 量最多，充分体现出Z世代追求独特、彰显个性的特点;最爱应用数量较少，其中 网易云音乐和B站最受Z世代的欢迎。

娱乐篇:可宅可浪北上广

相比其他的Z世代大学生，北上广大学生娱乐花样多，并不局限于看小说和打游 戏。相对而言，他们更喜欢看视频、出门旅游和听歌，可谓是“宅浪双全”，静 可宅在家刷剧听歌，动可出门看大好河山。

B站在手，天下我有;抖音快手?没啥看头

Z世代大学生最爱聚合视频，B站是他们的大本营和根据地;Z世代大学生偏好游 戏直播，打游戏爽，看别人打游戏更爽;以抖音、快手等为代表的短视频对Z世代 大学生的吸引程度则相对较一般。

音乐:玩乐器，剪音频，全面发展我最行

除了平时听听音乐、唱唱K，Z世代大学生在音乐方面还有更为小众独特的爱好: 弹吉他和剪音频。音乐剪辑、节拍器、吉他谱大全等音频辅助类App，以及 Finger、模拟钢琴等乐器类App最受个性Z世代的偏爱。

阅读:纸媒已死，但我们仍在追随

国家地理、读者、看天下等画报杂志是Z世代的青春记忆，陪伴他们度过了无数课 后时光。尽管传统纸媒日渐式微，但这些忠实读者并未离去，Z世代大学生仍在线 上继续追随着这些优质内容的生产者。

游戏:我们Z世代，打游戏也要玩得高级

谁说打游戏就不能练脑?Z世代大学生最喜欢玩需要综合考验智商、反应力和配合 能力的游戏，比如最受偏爱的TCG类、卡牌RPG类、回合RPG类，以及比较火爆 的MOBA类和SLG类，都属于“边玩边练脑”的手游类型。

游戏:爱她，就带她去王者峡谷

男生女生在手游偏好方面的差异较大，男生更喜欢射击、SLG类等比较刺激的游 戏，而女生则更偏向于消除、养成类等轻松休闲的游戏。但是别因此而灰心，王 者荣耀等MOBA类游戏可是男女通吃!想带妹升级?那就带她去王者峡谷吧~

旅游:Z世代大学生的诗和远方

说走就走，向着远方不回头，越来越多的Z世代大学生选择踏出国门看风景。在出 境游目的地中，距离较近的泰国、日本和韩国最受Z世代大学生的欢迎，景致丰富 的欧美国家也是热门旅行地。

旅游:北上广的周末去哪浪

博物馆里找寻京味，美术馆中感受摩登，游乐园内体验不一样的广州。在北上广Z 世代大学生最关注的景点类型中，北京大学生偏爱博物馆，上海大学生喜欢去美 术馆，广州大学生则青睐游乐园。

旅游:民宿里那无处安放的灵魂

出门在外，该住哪儿?兜里没钱的Z世代大学生，倾向于选择价位在300元以下的 住宿，爱彼迎是他们最偏爱的在线旅游App。相比价格高昂且千篇一律的酒店，Z 世代大学生更愿意选择高性价比、富有当地特色的个性民宿。

学习篇

我心里只有一件事，那就是学习

有道词典、网易公开课、超级课程表、百词斩、考研帮、手机知网、星火英语...... 占据Z世代大学生手机使用时间的，除了微信、QQ、微博等超级App，还有...... 学习!

英语和网课，总得学一门

英语和网课是Z世代大学生经常进行的线上学习内容，他们最爱用百词斩背单词， 喜欢在网易公开课上拓展课外知识。除此之外，星火英语、每日英语听力、中国 大学MOOC等App也受到Z世代大学生的青睐。

论六月考试周的自我救赎

对比Z世代大学生4至6月的App月均使用时长，微博、知乎、B站等娱乐App在 “魔鬼6月”的使用时长均有下降，而网易公开课、腾讯课堂、番茄钟等学习App 则大幅上升。考试周来了怎么办?头悬梁，锥刺股，拒绝微博和知乎~

北上广考试周迷惑行为大赏

在忙碌的考试周，Z世代大学生们也懂得劳逸结合:北京大学生打开了“唱吧”， K歌一首解千愁;上海大学生则刷起了“澎湃新闻”，比起学习，外面的世界真是 格外有趣;而广州的大学生则逛起了“天猫”，用买买买缓解压力。

千军万马独木桥，考研之路难上难

考研一年更比一年难，报考人数不断走高，2019年已达290万人，而录取比例却 连年走低，2019年预测值仅为25%。那为何Z世代大学生还要挤上考研这座独木 桥?根据中国教育在线的调研结果，本科就业压力大成为最主要的考研动机。

走出象牙塔，社畜压力大

第一批Z世代开始走出象牙塔步入社会，他们在求职大军中的占比达到了30%以 上，比起前辈他们更爱使用“实习僧”和“应届生求职”。学习新东西，担心做 不好，Z世代作为职场新人“在社会被当做畜生一样压榨”，压力很大!

最难就业季?No!没有最难，只有更难

在薪酬方面占据绝对优势的互联网和金融行业成为突破阶层的热门行业选择。然 而，随着行业趋于饱和，岗位供求比降低，人才需求门槛变得更高。社会机遇减 少和上升通道缩小使得Z世代大学生的就业形势变得愈发严峻。

被忽略的焦虑一代，谁关心我睡得好不好

如果说中年人的焦虑来自于失业养娃的真实焦虑，那么Z世代的焦虑是刚刚接触社 会的茫然彷徨，是幻想中的独立自由与现实生活中“社畜”的落差焦虑。辗转难 眠的Z世代大学生，求助于睡眠类App来提高自己的睡眠质量。

“丧佛宅”，Z世代社畜的自我修养

宅是Z世代的自有属性;丧是Z世代的“应焦反应”;佛是Z世代生存的保护色。社 畜的焦虑是迫于外界压力的无可奈何，顶着佛系文化的保护伞，Z世代内心仍然向 往更好的生活并为之努力。

不甘做社畜，我的未来我做主

GAP YEAR(间隔年)和创业是越来越多的Z世代毕业后的选择。Z世代并不是甘 于做社畜的一代，通过公益行动和创业活动，Z世代在发展兴趣爱好的基础上实现 了自我的价值。

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报告内容：

（报告来源：MOB研究院）

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