低龄族数字化生活洞察报告

前言

（一）研究背景

1.人口基本盘

第七次全国人口普查数据显示，2020年末，我国14岁及以下少儿人口达2.5338亿，占总人口17.95%

2.群体新趋势

低领族整体呈现触网低龄化、领域广泛化的趋势，对于网络使用表现出超强的探索力及学习力，他们正成长为未来的数字产品服务助力消费群体。

3.政策在跟进

与此同时，近年来低龄族沉迷游戏、刷短视频上瘾、大额网购等新闻层出不穷。针对中小学生沉迷网络问题，教育部办公厅于2021年1月印发《关于加强中小学生手机管理工作的通知》，要求中小学生原则上不得带手机入校园。如何发挥协同作用，引导低龄族正确使用网络，将成政府、家庭、学校、业界关注的重点。

（二）研究说明

1.研究对象

低龄族定义：3-15岁用户群，3-6岁：学龄前；7-12岁：小学阶段；13-15岁：初中阶段。

地域范围：覆盖12个一二线城市，北京、上海、广州、深圳、沈阳、南京、杭州、武汉、成都、重庆、长沙、西安。

2.研究方法

定性访谈：35+定性深度访谈；低龄族及家长双视角挖掘。

定量调研：4000+定量问卷；涵盖线上及街头拦访。

低龄族数字化生活洞察报告

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）