2019年中国消费品牌发展报告：新国货发展五大方向

阿里研究院发布了最新报告《2019 中国消费品牌发展报告》。

报告摘要

2018年中国消费市场持续增长，最终消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2% ，居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步 提高。纵观全球中产阶层崛起与消费品牌发展，历史上最大规模的中产消费群体崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌 诞生，中国消费品牌迎来了大爆发时期。

数据显示，2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71%。中国品牌高端市场竞争力持续增强，线上高端市场中国消费品牌市 场占有率同比上年提升2.2个百分点。

五大方向

新国货计划全面助力中国消费品牌发展五大方向:扩大品牌知名度、创造价值功能点、提升情感附加值、赢得消费者注意、转型数字 化运营。数字经济时代，数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具，主流消费群体表现出多元化消费需求，细分需求均可形 成较大规模的消费市场，是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。

启示与建议

成熟品牌须把握消费者多元化价值需求，借助数字化沟通、洞察与经营方式，针对不同群体，通过精细化的差异化价值创新供给相应 的商品、服务和空间，提升品牌溢价向高质量发展。具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、农人、达人、买手具备精准敏捷 优势，对接平台快速获得生产供应商、组货、营销、流通与零售能力，诞生细分领域的个性化特色品牌。

1、新市场与品牌机遇

麦肯锡:至2030年，中国将贡献全球消费增量 的30% 。更好地服务于中产阶层消费，利用数 字化推进新的经营模式，可以帮助中国品牌向 产业链上游迈进。

国家统计局:2018年中国最终消费支出对国内生产总值 增长贡献率达到76.2%。居民消费结构持续优化升级， 服务消费占比稳步提高，恩格尔系数持续下降至28.4%。

机遇:史上最大规模中产阶层崛起，中国消费品牌迎来大爆发

需求多元化:不同阶层的差异化消费需求

2、中国消费品牌发展概览

中国品牌高端市场竞争力持续增强线上高端市场中国品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。数据显示，医 药保健、手机、文化娱乐、3C数码、建筑装潢五大行业线上高端市场增速领跑总体增量。值得关注的是，2018年医药 保健、家居日用、运动户外、母婴四个行业中国品牌高端市场占有率同比上年实现加速提升。

品类创新、新品发售推动中国品牌市场规模持续扩大

数据显示，中国消费品牌通过品类创新推动市场规 模扩大，品类创新总体贡献度达到29.6%。

品类创新贡献占优行业

数据显示，箱包配饰、服装、母婴、家具、食品、手机六 大行业中，中国品牌通过品类创新实现市场规模扩大能力 相对占优，品类创新贡献度*超过总体均值。

线上发售新品带来强劲增长

2018年天猫线上发布新品5000万+ 新品销售增速为77%相当于非新品增速3倍。美妆个护、 3C数码、小家电行业线上发 售新品销售高速增长，所在细分品类的 市场排名靠前，即新品成活率高。

中国品牌典型消费群像谱

国潮，从中国元素到中国旋律

3、新国货成长五大方向

启示与建议

面向数字经济时代，以场景应用驱动数字化转型2.0

全球范围内数字化转型2.0已经开始，有条件的国内消费品制造企业须把握战略发展机遇，面向 产业互联网时代，及时储备人才，搭建新型组织结构与调配职能，以场景应用驱动业务运营模 式数字化，逐步切换为云架构基础设施，为企业全面转型升级做好准备。

把握消费者多样化诉求，为不同客群提供价值创新实现品牌发展

成熟品牌须把握消费者多样化价值需求，关注拥有自我主张的新世代，借助数字化手段洞察功 能性需求与情感型诉求，针对不同群体，通过精细化的差异化价值创新供给对应的商品、服务 和空间。多个层面提升品质和工艺，获得品牌溢价，向价值链上游进军。

小而美品牌的生存之道

区别于大品牌规模化发展，具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、农人、达人、买手 顺应主流消费群体多元化情感型需求，具备精准敏捷优势，对接平台快速获得生产供应商、组 货、营销、流通与零售能力。数字化全国大市场将分散需求聚拢，孕育小而美的个性化特色品 牌，成为长尾需求市场的有益补充。

报告内容：

温馨提示：如需原文档，可在PC端登陆未来智库www.vzkoo.com搜索下载本报告。

（报告来源：阿里研究院）

编辑：沃巴查芒