字节跳动的车联网战略：新入局者

报告摘要：

字节跳动:组建车联网团队

2020年，5月18日字节跳动正式组建 “车联网团队”，主要由“锤子科技” 团队负责。计划将推出自己的车载信息娱乐系统方案，实现旗下抖音、今日头条等移动互联网产品在汽车终端落地。

为什么做车联网:进一步提升ARPU值

为什么做车联网:从手机到座舱，探索新人机互动场景

业界储备:依托汽车直播，切入整车厂营销渠道

• 短视频平台流量大、用户数量可观，垂直平台深耕专注离潜客更近

• 电商平台擅长交易，各有所长

流量储备:垂直平台懂车帝吸引车主流量与车厂

• 抖音、头条和西瓜多渠道汇集真实流量，拥有大量的用户基础，懂车帝深耕垂类，锁定 汽车高意向用户

• 截至2020年1月，抖音日活跃用户数已经突破4亿，公司旗下全线产品总月活跃用户数超 过15亿

技术储备:锤子科技“Smartisan OS ”系统

• Smartisan OS系统是基于Android深度优化和改良的操作系统，于2013 年正式发布， 主要搭载于坚果手机中

• Smartisan OS系统也适配桌面操作——Smartisan TNT 大屏幕操作系统

懂车帝:汽车媒体与服务平台

• 品牌联动经销商入驻抖音，沉淀私域用户，打造抖音范儿汽车内容;懂车帝发挥垂直平台 优势，深耕多元化汽车直播内容生态

• 抖音和懂车帝汽车直播集中大量车企、经销商、主机厂，并结合平台自身，构建完整垂类 内容生态

• 截至2020年1月，懂车帝拥有130+汽车知名KOL入驻、7000+经销商入驻，覆盖粉丝400 万人次

报告节选：

（报告观点属于原作者，仅供参考。报告来源：中信证券）

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